陈惠娜:同质化竞争导致市场疲态

    陈惠娜(广州购书中心业务)

    我2006年开始接手儿童图书业务，此后，感觉儿童图书市场一直处于稳步增长的状态。其原因最主要是跟市场的需求有关，另外就是出版社尤其是在一些专业的少儿出版社那里，不断有品种更丰富、质量更高、装帧更精美的作品推出。在畅销书方面，06年到08年前后，还是以国外的引进版本为主，在此之后，越来越多的本土作家开始涌现，例如杨红樱、伍美珍等，有些热销作品甚至超过了引进版本的销量。目前活跃的儿童文学作家还是以杨红樱、伍美珍、曹文轩、孙幼军、秦文君等人为主，畅销作品一方面是上述诸人的代表作，另外就是一些“销售明星产品”:比如浙少引进的《冒险小虎队》，最近热销的《植物大战僵尸》和《查理九世》。

    少儿图书市场的疲态从2011年开始已经显现。这与很多出版社的涌入有关，由于缺乏有效的机制，导致同质化竞争日益加剧，图书市场良莠不齐。我不认为儿童图书的销售最高点已经过去，我仍然对未来的儿童图书市场有信心，因为家长对孩子的教育投入是越来越大的，整个儿童图书市场会有一种持续的常态化的需求。

    在未来的十年里，少儿图书市场可能不会再出现2003N2013这样高速增长的“黄金十年”，而是更有可能趋向一种平稳过渡状态。图书与玩具的结合可能是未来儿童书的一个发展方向，这类书可以使孩子在游戏的过程中进行学习。为了满足市场新出现的这种消费需求，出版社已经做了不少工作，它们始终保持着对市场足够的敏感度。书店需要做的就是要配合这种消费需求，更多地把这类作品展示给读者。