魏树敏:过热市场应该“冷一冷”

    魏树敏(济南市新华书店采购)

    少儿图书市场从2002年开始行情转好，这与整个社会对儿童教育的关注度增强有关，不论是学校还是家庭，都强调对孩子阅读能力、阅读习惯的培养，这对于拉动整个少儿图书市场是十分有利的。

    家长在给孩子挑选图书时更偏重于儿童文学类，比如一些名著，希望孩子在阅读过程中能够与课本上学到的内容形成互补。孩子们则往往热衷于科普类作品，比如二十一世纪出版社推出的“科学漫画书”系列，用漫画的形式把一些科学知识展现给小读者，寓教于乐，受到孩子们的热烈欢迎。

    目前的少儿图书市场存在着一些问题，比如很多出版社看到少儿市场的巨大潜力纷纷挤入，同质化竞争日趋激烈，图书质量良莠不齐等，都需要进行一次行业内部的重新调整，目前过热的少儿图书市场应该冷一冷，降降温，经过市场的筛选以使一些真正优秀的作品能够沉淀下来。少儿图书市场呼唤精品的出现。

    现在实体店的功能在发生变化，更多的强调“体验性”，书店作为一种文化场所，这种文化功能应该更加凸显出来。从我们店而言，无论从书店装修，还是推出的一些活动都在朝这个方向努力。比如我们会推出一些名家讲座、暑期阅读夏令营之类的活动，借此来凸显书店的文化价值，让读者在轻松的氛围中进行文化消费，从而与网络销售渠道形成差异化竞争，我想这也是地面销售渠道在未来更加激烈的市场竞争中致胜的关键。