《百问少儿出版黄金时代》策划源起

    2001年开始，少儿图书市场连续三年成长性低于整体图书市场;2004年，少儿图书市场出现了14%左右的成长速度。此后，少儿图书市场安稳渡过变革期，迎来黄金期，以年均百分之10的增幅高歌猛进走了十年。怎样的政策环境、消费需求、作品内容和营销方式、渠道的拓展成就了了少儿书业的黄金十年?

    根据开卷数据，2012年始，少儿图书市场的同比增幅降至4.71%，2013年有可能低至4%。尽管开卷数据反映的可能是渠道暗移现状，但任何市场都不可能持续高歌猛进，会阶段性地迎来回调期、盘整期甚至是转折期，则少儿图书市场年均10%同比增幅的黄金时代是否已到节点?市场环境与读者的消费需求是否已经变化?畅销作品形态与营销渠道的变革是否已现边际效应递减的饱和点?用什么样的作品内容、营销拓展，或者出版产业的升级转型开启下一个黄金十年?

    基于此，一向致力于关注和推动少年儿童阅读，为少儿出版业发展尽心尽力的《中华读书报》，推出此次特刊，广泛采访出版人、营销人、名编辑、书店老总及代表、海外出版专家和阅读推广人近50人，以100个产业问题及解答为少儿出版的下一个黄金十年铺路。

    此次特刊还有另一重要组成部分“黄金十书”。即从2003至2012年十年间，对占据每年少儿图书销售排行榜榜首的畅销少儿书进行分析，以期通过对畅销单品的透视来分析市场需求的所在与变化。当然，一本书的畅销与否，与运作是否得当、宣传营销是否得力息息相关，有些需求有可能被隐藏。但这并不重要，重要的是，分析已经凸显的需求，及这种需求背后的深层原因。“黄金十书”评述特邀评论家、出版人孙建江执笔。