白冰:阅读整体解决方案是方向

    白冰(接力出版社总编辑)

    由十几年前的以产定销，到现在的以销定产，所有的出版社更重视少年儿童读者的阅读需求，并从需求出发，去创意策划和论证选题。当然，少儿图书营销方式的革新，渠道的拓展，也是造就黄金期的重要推手。

    十年间，市场环境与读者的消费需求也在变化。一是从众阅读的现象还是存在，但个性化阅读趋势在抬头。第二，读者对图书的鉴赏水平越来越高，对图书的品质越来越重视。所以，童书从装帧品相到内容也越来越好，定价也在慢慢提升。第三，阅读中的分级分类意识越来越强。分类指的是，考虑到孩子要阅读各种书籍，如童话、小说、科幻、百科，甚至哲学、艺术等，以保证阅读营养的均衡。这些年来，接力社，包括南方阅读中心等机构都在提倡分级

    阅读。不同年龄的孩子有不同心智发展水平，应辅以不同的阅读，提高阅读效率。

    选题筛选必须要研究读者阅读需求的变化，同时要有国际化的视野，研究国际、欧美少儿图书市场的变化;还有，不断拓展和创新，除了作家的创作，从题材拓展到写法、理念的创新，出版社还应该在新材料、新工艺的使用上继续创新，如对玩具图书的开发，能带来新的市场疆土。包括打包的阅读整体解决方案，也是未来少儿出版的一个方向。

    营销拓展方面，少儿出版要从单纯的内容提供商向服务提供商转变。阅读指导、阅读教育、阅读体验可以延伸出很多链条，角色的转变会让少儿图书找到新发展空间，如接力社正在做的阅读推广平台。