纸质图书的生命周期

    如果我们将纸质图书的读者按照老、中、青三代来划分，并且逐级分析各自的需求，我们就会发现:纸质书的前途并不象目前业界普遍认为的这样悲观。

    中老年，纸质书生存的中间力量

    时间和阅读习惯方面存在缺失，这种缺失正使得纸质图书走向衰败。由于阅读时间的碎片化趋势，使得中、青年读者更倾向于使用类拟于智能手机、平板电脑、电子书等终端来阅读，也正是这一倾向严重挤压了图书销售渠道的生存空间。

    但对中、老年组整体而言，由于多年养成的阅读习惯，使得他们更习惯于阅读纸质书。根据Codex集团的调查，阅读过电子书的人中，97%说自己仍然偏向于印刷书，不断买书的人中只有3%只选择电子书。

    还需要关注的是，中、老年组的阅读内容偏于严肃阅读，严肃阅读的读者会更倾向于选择印刷书，而电子书销售主要面向小说，尤其是通俗小说，也就是轻阅读。尽管这种差别会随着电子书的流行而弱化，但中、老年组多年养成的阅读习惯，还是会使得纸质书有相当的生存空间。

    在2009年至2011年，电子书销售年增长率达三位数，但到了2012年电子书增长只有40%。增速放缓如此之快，说明乐于接受新鲜事物的新生代的市场需求，已达到了一个相对稳定的格局。至少在短期之内，电子书不会很快替代印刷书。

    这样，如何改善纸质图书的生存空间，一个重要因素就是要满足中老年组读者的需求。中老年读者因为年龄的原因，不少人远离互联网，但他们往往有一大共同的爱好:电视。电视传播的过程中所创造的热点，往往会带火相应的图书题材。越来越多的年轻人正在远离电视，由此也难以引以大范围的题材共鸣。

    而在图书销售渠道方面，由于图书出版机构为了满足网店打折的需求，某些图书在定价时就已经将网店打折的部分暗地里加进了定价之中，这样，在图书销售终端，不打折的定价已经严重背离了中老年读者的心理价位。所以，要想把中老年读者变成自己的回头客，促成图书销售渠道偏平化，将这部分图书中的利润水份挤出去，已成了一件不得不做的事情了。

    青少年，纸质书的未来

    如果我们将中、老年读者比做纸质书的现在和过去，而现在和过去的力量支撑了纸质书的大部分生存空间，青少年读者就是纸质书的未来了。青少年读者对纸质书的接纳程度，将直接影响纸质图书的未来命运。

    事实上，由于教材教辅的原因，青少年读者已经接纳了纸质图书，但身处各种电子产品的包围之中，青少年读者有太多的方式去填充时间，阅读无疑是经常放在脑后的事情。他们生活中有着无尽的干扰，让他们认识到阅读是一件乐事越来越难以办到的事情了。

    从信息学的角度考虑，图文最大只能传播原事物不超过70%的信息容量，而类似于《阿凡达》这样出色的3D电影，就不仅仅是表述了原事物，还在原事物的基础之上，给青少年读者增加了无尽的想象空间。但不可否认的是，使用传统的纸质图书进行阅读，可以有效地提高青少年读者的专注力和“深度思考”能力。

    比较各种电子设备以后，我们会发现一个有趣的现象，当我们采用平板电脑阅读时，电脑内并存的游戏、电影视频等内容，会促使我们在很短的时间内转移兴趣点。而当我们采用电子书阅读时，我们可能只会面临在同时在几本书之间跳转，进而满足我们好奇心。而当我们在相对封闭的空间内，只有一面纸质书可以阅读之时，我们是比较容易被深深吸引的。

    这样，青少年读者在相当长的时间内，可能还只能被迫地继续接纳纸质图书。而他们的未来取向，又给纸质图书的生命周期增加了一丝丝神密的色彩。也许，在纸质图书的生命周期中，他们才是最大的变数。