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本报特约记者戴铮报道 日本最大电商乐天集团最近举行网上书店乐天BOOKS与电子书Kobo的经营战略说明会，乐天社长三木谷浩史高调宣称，今年夏天欲将1000册纸质畅销书中的80%电子化，而此举的目的十分明显，那就是打倒亚马逊！
去年7月，乐天在日本市场推出了名为Kobo的电子书，由此大举进入数字阅读市场。据三木谷社长介绍，目前亚马逊的kindle占全球电子书市场份额的55%，Kobo则占20%。由于亚马逊在北美等市场占有绝对优势，乐天正为打倒亚马逊经历着一场苦战。
三木谷表示，到2016年，乐天电子书年度销售目标为500亿日元。这需要出版社通力协作，实现新版图书纸质书与电子书同时发售，将全部纸质书的50%进行电子化。乐天将承担约2万种优质图书进行电子化的费用。三木谷浩史说：“如果能在阅读终端和电子书服务方面继续巨额的投资，那么世界上也就只剩下亚马逊和乐天了。”乐天将亚马逊作为唯一竞争对手的意识昭然若揭。
三木谷认为，越来越多的人想购买数字化的内容，因此，电子书正成为对电子商务公司来说最为重要的垂直市场之一。乐天最初的设想是不做设备，而希望兼容各种设备，但有时候你会希望通过自己研发的设备来创造一种专属的体验，这就是乐天目前正在做的事情。
在经营战略说明会上，乐天方面还宣布了新型电子书终端的发售计划。尽管Kobo与平板电脑和智能手机的对接晚于Kindle，但乐天正迎头追赶，最近推出的搭载安卓系统的彩色Kobo Ark已打进美国市场，适用于苹果iOS的新阅读终端也即将面世。
乐天打倒亚马逊的底气来自两方面，一是7英寸彩色液晶终端Kobo Vox被称为全球第一个社交电子书阅读器，社交功能比Kindle更胜一筹。另一方面，读者可使用乐天会员ID登陆乐天Books，购读电子书还可获得乐天超市的点数（积分），此举大大刺激了电子书的购买量。
三木谷还特别期待纸质书与电子书在销量上相互促进的“相乘效果”。乐天Books拥有自己的仓库和库存图书，眼下乐天正努力效仿亚马逊，扩大翌日配送地域，提供免费送货服务。在亚马逊网上书店，纸质书和电子书在同一页面售卖，而乐天Books过去没有相应的电子书销售页面，从4月中旬开始，乐天整合商品页面，添加了电子书这一大类。
然而，日本出版社对乐天打倒亚马逊的意图反应迟钝。据近日发表的各大出版社今年1至3月电子书销量排行榜，排名前三位的分别是讲谈社、集英社和角川书店。讲谈社虽然赞同乐天的经营战略，但社长野间省伸在说明会上致辞时却吐露了内心的真实想法：“尽管乐天的电子书市场正不断扩大，不过说实话，还是亚马逊的力量更为强大。”
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