书事新动

    青少图书热，带热衍生品

    据《中国图书商报》报道，今年的北京国际图书博览会，青少年图书衍生品吸引眼球。

    人民邮电出版社《尚漫》杂志展台上展示的印有《尚漫》动画形象的T恤衫和运动鞋仅仅是其衍生品的一小部分，网站上还有海报、钱包、抱枕等多种和杂志相关的实物。而相关的流媒体衍生品如壁纸、QQ表情、手机主题等也受到不少读者欢迎。至于衍生品开发模式，尚漫和制作公司采取的是合作开发分成模式，并不完全外包或者支付制作费。除了实物开发和版权输出，《尚漫》杂志的全媒体平台、影视动画、游戏、无线运营等也都陆续上线。

    “小鹿芮卡”的大型卡通背板外加配合该动漫形象的玩具、小书包、幼儿服装等在BIBF展台被不少家长询价，孩子更是不愿离去。由河北教育出版社控股的河北芮卡文化传媒公司总经理王久升告诉记者，这些动漫衍生实物的销售情况不错，玩具走市场渠道，书包和服装等则走幼儿园通路。“有一些幼儿园已经订购‘小鹿芮卡’服装作为园服”。他还表示，“小鹿芮卡”的动漫多媒体教学课程也在研发之中。

    多位少儿社相关负责人表示，对于目前少儿图书的文本、装帧乃至营销模式的程式化已经产生困惑，对于新领域的尝试也都表示迫在眉睫。

    给读者付费理由

    近日，《出版商务周报》发表评论，认为付费下载阅读之所以还未普及，是因为读者没有付费的理由。

    该文指出，有了畅销书，有了最新图书，就真能让读者付费下载阅读吗？未必。和购买一本纸书相比，电子书最大优点在于便捷。但是，手机或阅读器支付仍不成熟。

    读者或许不会为某本电子书付费，但会为优质的体验付费。现阶段这确实是个很好的方式。无论价格还是内容，平台商以及内容商，都很难给读者提供超出预期的服务和产品。所谓超出预期，自然不仅是要超过免费的服务和产品，还必须超出纸质图书的服务和产品。因此，我们只能在电子书的体验上下功夫。硬件不行，那就拼软件。在内容无创新、价格无底线背景下，通过超越读者期望的优质体验，能否挽回流失的读者和逐渐衰落的纸书出版产业，还未可知，但至少提供了一种解决的办法。

    国内的数字出版也许落后，但国内的读者并没有落后，他们通过各种渠道，已经可以接触到更多更好的电子读物。要想让读者为当前的电子书付费，那就必须提供超越他们期望的产品和服务。

    美国55%青少年小说由成年人买走

    据《出版商周刊》报道，美国书商一向认为，青少年小说的读者群是12-17岁的年轻人，但调查表明，买走这些图书的人，有相当一部分“没那么年轻”。实际上，这些小说的读者有55%是成年人，而其中最大的读者群在30-44岁之间——全美28%的青少年小说销售要归功于他们。更出人意料的是，这些成年人消费者中有78%的人是为自己购买。

    这一发现要归功于鲍克市场调查机构，当时他们正进行名为“数字时代的童书消费”的调查活动。“我们发现青少年图书的销量和孩子们的阅读量不匹配”，鲍克的副总裁凯利·盖拉格说：“青少年小说的读者群竟然在年龄上有这么大的范围，这让人惊讶。同时也说明《饥饿游戏》作为青少年小说在各年龄群读者中受到欢迎并非特例。”

    的确，这些钟爱青少年小说的成年人中，有30%读过《饥饿游戏》三部曲中的一本，但剩下的70%则读过各式各样不同的青少年小说（超过220余种），其中只有《哈利·波特》第七部和《破晓》是超级畅销书。

    鲍克机构的专家表示：“一条长长的尾巴展现在我们面前。了解这些成年读者，对于青少年小说出版商重新发现市场和建立读者关系有很大意义。”鲍克的调查显示这些购买青少年图书的成年读者有以下特征：即使有电子书版本可供选择，71%的人仍会选择纸质书；2/3的人表示，如果作者的上一本书他们很喜欢，购买下一本的几率会大大增加；这些读者在社交网络上非常活跃，而且经常推荐图书给朋友。

    美国书店销售额七月上涨

    据《出版商周刊》报道，七月美国书店销售总额同比上涨1.2%，为9.81亿美元。六月，美国书店销售额同比增3.8%，七月的再创佳绩，也让美国今年前七个月的书店销售额同比增0.6%，达到79.6亿美元。不过，七月，美国商品零售总额同比增长3.0%，经济复苏迹象明显。而书店与其他行业相比，仍显落后。（宋平  编译）