打造本土品牌童书

    近年来，湖北少年儿童出版社将“经典、科学、阳光、成长”作为出版理念，围绕着儿童文学、科普、低幼、文教这四个板块构建出书体系。目前，这四大板块已各自拥有了自己的优势产品，出现了一批规模较大的图书并形成产品线。最让人瞩目的是，鄂少社一直坚持的策略，《百年百部中国儿童文学经典书系》是有史以来中国原创儿童文学作品的集大成出版工程；《中国动物文学大系》是中国原创动物文学精品的整理与塑新；《全国优秀儿童文学获奖作家书系》遴选了“全国优秀儿童文学奖”获奖作家优质资源；《少儿科普名人名著书系》则是建国以来经受时间洗礼、深受读者喜爱的少儿科普精品，被誉为“中国第一套少儿科普经典文库”。这些图书共同的特点就是，展现了中国原创儿童文学的独特风采。

    2011年，《少儿科普名人名著书系》在获得国家图书奖之后，于今年又喜获第二届中国出版政府奖殊荣，这再次彰显了鄂少社在科普图书编辑出版方面的实力。据介绍，建社30余年来，鄂少社经历了三代科普编辑，每一代都编辑出版了一批具有代表性的优秀科普图书，而团队的构建也得益于他们特有的传统：“师傅带徒弟”的传帮带模式培养了一批又一批优秀的科普图书编辑。据媒体报道，鄂少社的专职科普编辑绝大多数是研究生学历，有的是科学史专业的研究生，有的甚至拥有博士学历。更重要的是，鄂少社始终注重科普作家梯队建设，这群作者中既有叶永烈、张景中、潘家铮、李毓佩、刘兴诗等老一辈著名科普作家；也有刘兵、吴国盛、刘华杰等一批高校知名科普作家；还有星河、杨鹏、吴岩等一批中青年科普作家，这个作家队伍是鄂少社最引以为豪的事。

    鄂少社在科普图书方面的成功还与其坚持出版民族的、科学的、大众的科普图书有关。他们坚持原创，坚持科普的人文情怀，坚持走大众化精品之路。他们面对市场的冲击、出版潮流的变化和体制的改变，始终怀揣着对本土原创科普的深情厚谊，提出让“科学与人文相融，思想与激情齐飞，青春与童心相伴，责任与使命同行”。

    除了科普图书之外，今年鄂少社还将工作重点放到了画本上，他们的《杨红樱画本馆》以知名儿童文学作家的作品为基础，倡导“打造本土原创儿童文学精品”的理念，提出“要为中国童书走向世界打下坚实的基础”。在今年早些时候，李兵对本报记者表示，提出“画本”这一概念是想寻求一种新的突破，它代表了李兵对儿童文学品质的一种基本认识：提供给孩子们的儿童文学作品不应该是草率为之、俯拾皆是的流行读本，应该是从装帧设计到文字内容都很精美的艺术品，要散发出一种高雅的艺术质地。正是因为这样的定位，《杨红樱画本馆》确立了湖北少儿社童书制作的艺术标杆，李兵承认这个过程非常艰辛，付出很大，但过程是良性的。

    此次再谈画本，李兵说：“当初为什么不叫绘本和图画书，而要叫‘画本’呢？当然，这确实有营销层面的意义在里面，但更因为我们认为杨红樱的东西确实不是图画书、绘本等形式能充分表现的。我们试图创造、探索一种新的形式，把书做得更加精美一些，使用古典主义风格的图画，而不是卡通，以淡雅的图画风格为主。”《杨红樱画本馆》中的图画，是鄂少社用心打造、完全手绘的，不夸张、不闹腾，没有过度鲜艳的色彩，却能一眼看出有历久弥新的力量。李兵认为这些图画能透彻逼射出画面的质感，鄂少社在这套画本中想要实现的目标，就是让孩子们的目光在画面上作较久的停留，改变卡通、漫画等已经长久控制孩子们眼球的情况，“对儿童进行美的熏陶，改变他们快餐式读图的习惯，”李兵还表示，未来在画本方面，鄂少社还会探索一些更丰富更多元的表现形式，包括在设计上也不会一味跟风日韩，要有中国图书自己的风格，“这条路我们肯定要坚持走下去。”据了解，韩国方面的出版商已经确定引进《杨红樱画本馆》，9月1日将举行签约仪式。

    湖北少年儿童出版社成立了数字拓展部，这体现了他们跟踪出版业方向的努力，该部也承担着对外输出和引进版权的功能。李兵说：“数字拓展部现在主要还是在做基础工作，把我们社的优秀内容资源做数字化的处理，这是一种储备。当然，我们也在做寻找平台和盈利模式的各种尝试，与苹果商店、中国电信、中国移动、盛大文学等平台都有接触，我们在努力地探索与数字出版平台的合作方式。”

    李兵表示，现在的少儿出版社，大多数都还没有找到数字出版明确的盈利模式，鄂少社之所以成立数字拓展部，首先当然是希望在数字出版大潮中不落人后，“跟踪数字出版的发展”；第二个目的就是要数字化出版社的内容资源，而且，这不是简单的数字化，“我们并不是把为纸介质图书设计的内容照搬，形成数字化的一些图形和文字”，李兵介绍道，“我们要把优势内容资源用动漫的形式数字化。”据悉，鄂少社正与海豚传媒股份有限公司联手，与其动漫事业部合作，这个不仅“数字化”而且“动漫化”的过程，无形之中为鄂少社今后踏足数字出版领域提供了资源储备。他表示，将内容动漫化的原因，是希望未来鄂少社在数字出版领域偏重低幼市场，因为“低幼市场对产品的互动要求更多，同时市场空间也更大”。

    今年上半年，湖北少儿社的市场占有率取得了显著的提升，如何取得这样的成绩？李兵说：“我们埋头做市场打开通道，这没有什么玄妙，就是多跑，多推销，多做活动。”在采访中，他屡次提到鄂少社的坚持——做高品位的少儿图书，他甚至表示，再多的规划、目标、期待，没有对孩子的爱心都会成空，“无论是文本的内容，还是文本的呈现方式，我们要求大家怀着对孩子的爱心去做，怀着培养未来创新性人才的责任感去做，没有这样的意识，再多的期待和规划都流于形式。”李兵强调，“少儿图书出版，只要有良心、有爱心，成果就会出来。我对湖北少儿社的希望就是扎扎实实地走，用对孩子的爱，踏踏实实做好每一本书。”这样的从容自若，表现出在市场风雨中岿然不动的坚守，更有一种“大巧不工”的独特智慧蕴含其中。

    2011年以来，湖北少年儿童出版社取得了相当不错的成绩，上半年我们的市场占有率有了很大提高，7月份达到了2.32%，少儿图书市场占有率排名是第9位，而去年同期我们的排名是第17位。

    我们把今年的重点产品规划为两大板块，第一块是以《百年百部中国儿童文学经典书系》、《中国动物文学大系》、《中国图画书典藏书系》和《杨红樱画本馆》为代表的以儿童文学作为发力点的产品。第二个板块就是科普图书，我们以《少儿科普名人名著书系》为基础，正在谋划《中国原创科学童话书系》，此系列正在组稿，通过这个系列，我们希望能把中国的优秀原创科普逐步推出来。

    今年上半年，我们社的重点营销活动围绕着画本图书，在广东、湖北、安徽、江苏做了“播撒科学的种子，杨红樱科普行”活动，让科普与画本走进校园。说起来，虽然《杨红樱画本馆》的“科学童话”系列定位在儿童文学这个大的框架里，但实际上我们更希望这个系列能够带动整个科普读物的出版。

    科普图书向来是我们湖北少儿社的传统和优势，多年以来，我们积累了一些优秀的编辑和作家资源。我们社的《少儿科普名人名著书系》获得国家图书奖和第二届中国出版政府奖，李毓佩的《数学故事》系列获得国家科学进步奖。《少儿科普名人名著书系》这套书虽然多是走农村书屋和中小学馆配的特殊渠道，但是总体销量不错，我们希望能够给中国原创科普作家一些出新书的动力，因为中国科普现在的问题就是作家的创作不足。我们正重点打造《中国原创科学童话书系》，就是希望能够通过我们的努力，激励国内的科普作家创作，唤醒科普作家的社会责任感，同时努力打开市场，让科普作家有自己的收益。同时我们也在引进一些国外的科普作品，希望推动整个科普读物市场更良性的发展。

    像淘米网这样的少儿书业新现象，我们很关注，实际上，有市场前景的新业，我们湖北少儿社都会进行关注，好的营销方式我们也都会学习，我们与淘米网也有过沟通。

    我认为少儿图书市场还有很大的增长空间，问题在于看我们的出版社能不能激励作家拿出好的作品。出版社的社会责任感和规范的运作是让作家推陈出新、捧出佳作的关键。