全媒体高地

    2011年，数字出版的迅猛发展和大量非专业少儿社与民营出版商的介入，使少儿出版资源的流动性与稀缺性急剧加大。为获得更多更好的出版资源，拓展新的出版空间，二十一世纪出版社更加不遗余力地加快了整合的力度。

    随着晓玲叮当四大系列30余部作品的相继面市，二十一世纪社将2011年誉为“晓玲叮当年”——9月1日，他们将在北京国际图书博览会期间举办“晓玲叮当作品国际版权推介会”；11月下旬在京举办“晓玲叮当作品研讨会”；年内推出晓玲叮当新作《超级笑笑鼠》丛书第六、七、八册；晓玲叮当成名作《魔法小仙子》的续集《魔法仙踪》的出版也在积极酝酿中。

    晓玲叮当俨然已经成为二十一世纪社精心经营的作家中最耀眼的一位。打造这张“王牌”，张秋林倾注了五年心血。2011年，他把下一个宝押给了数学童话大师李毓佩。日前，二十一世纪社已将李毓佩的所有作品悉数签下。李毓佩教授是我国著名科普作家，他擅长调动少儿情感并用喜闻乐见的童话形式，将抽象、枯燥的数学知识讲得深入浅出。他的《数学童话总动员》30卷将于近期推出，随后面世的还有改编自该作品的网络游戏。张秋林十分看好下一步科普童书的异军突起。

    漫画图书一直是二十一世纪社的强势板块，汇聚100位名人、为小读者讲解成功之道的“名人学校”系列将让读者眼前一亮。同样夺人眼球的还有他们出版的高品质图画书，该社两大图画书品牌“花木马绘本坊”和“蒲蒲兰绘本馆”都有不少佳作问世。日本图画书之父松居直先生曾鼎力推荐的50册图画书，其中有3册被收入“花木马绘本坊”。此外，还有由黑白两色绘制的无字书《狼来了》、由麦克洛斯基以童年家乡为背景的图画书《吹口琴的蓝特尔》、以及童话版的《老人与海》。蒲蒲兰绘本馆是二十一世纪社多年的经典品牌，今年有4本新作面市：深受读者喜爱的日本绘本作家喜多村惠的《英文字母猜猜猜》是一本无字书，通过猜字母游戏来启迪孩子心智；《植树的男人》讲述了一个孤独的牧羊人凭借一己之力和数十年光阴变荒漠为绿洲的故事，根据该绘本改编的动画短片曾荣获1987年奥斯卡奖；《咬人大王布奇奇》故事简单可爱，画面却极具个性和震撼；作为《蹦！》姊妹篇的《哇！》，是日本著名科普画家松岗达英的又一精品力作。

    二十一世纪社曾凭借打造韩寒、郭妮等作家的畅销作品，成为青春文学出版的一面旗帜，而近几年在该板块略显沉寂。在坚持做好童书出版的同时，二十一世纪社今年再度强势进入大众文学出版视野，积极进行战略布局。“二十一世纪小说馆”系列，力图囊括当下最具影响力的新锐作家代表作，计划三年内为读者奉献超过50部的佳作。

    继儿童绘本“不一样的卡梅拉”系列狂销550万册之后，这个暑期二十一世纪社又引进出版了3D动画《不一样的卡梅拉之小鸡来了》DVD光盘。32个全新的小故事更加贴近孩子们的学习生活，既有想象的乐趣，又将鲜活的知识贯穿其中。与图书出版形成良性互动，延伸产业链、多维度引进开发系列产品，一个呼之欲出的“卡梅拉帝国”让二十一世纪社开创了一种从图书到动画片的引进出版全新模式。

    2011年二十一世纪社产业化运作的第一个亮点当属年初举办的“皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典”。30岁的皮皮鲁和鲁西西开始了一段全新旅程，“皮皮鲁总动员”品牌已由图书领域拓展到网络游戏、动画等产业。中国第一款面对青少年的普法网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，并与最高检察院“正义网”联合推广。从传统出版业态向新兴出版业态转变，二十一世纪社选择了从网络游戏切入。张秋林社长认为，就目前中国市场而言，网游所带来的收益已逐步使之成为整个互联网行业的龙头老大。各个人们耳熟能详的门户网站，均开始以代理或是研发的姿态，让网络游戏成为其运营、盈利的主方向。

    作为中国第一套美德童话图书，《魔法小仙子》开创了“心灵童话”之先河。被改编成网游产品的《魔法小仙子》暂定名为《魔法仙踪》。这款游戏具备正义与邪恶两大阵营，旨在引导玩家展开竞争与协作的游戏体验。张秋林说：“作为虚拟社区类网游的起步，我们其实已不处在优势期，国内数个成功的例子正在大笔地吸金，他们的起步定位于低年龄人群，但却意外成为风靡全国的游戏，各年龄段粉丝对此趋之若鹜。这就表明在国内的虚拟社区，网游的潜力非常巨大，如果我们拥有优越的产品主题及一定范围的市场推广优势，开发此游戏的价值是切实可行的。”

    张秋林社长认为，2011年图书品种的极大丰富形成了中国当代出版的表层生态。但实际上，一些出版者仍然走不出少儿出版门槛低的误区——“在作者资源方面，哄抢作者、哄抬版税；低层次重复出版；盲目引进但不加以本土化改造等急功近利的行为只能使少儿出版生态遭到破坏，这是一种对少儿出版资源缺乏专业素养的滥采滥伐。在图书市场方面，如果无视图书的文化含量和文化品位，仅以折扣来衡量出版作品的价值，意识不到文化认同的内涵，我认为这是对消费者的一种轻视。”

    在避免这些令人心痛的现象的同时，张秋林一直追求一种“因书结缘”的文化理想。成行于2011年4月的“第二届民营经销商博洛尼亚研修之旅”成为出版商与经销商的又一次亲密接触。获邀的16家民营经销商都是2010年回款逾120万的大客户。二十一世纪社致力将“民营经销商博洛尼亚研修之旅”打造成为该社的一扇品牌，通过培养民营经销商对优秀童书的鉴赏眼光，学习世界先进的童书阅读推广策略，既是对社店合作的不断深化，同时也是“在共谋里求共赢”的深远发展方略。

    数字出版的迅猛发展让图书的运作形态被大大延展,这种态势势必改变出版资源的配给，使得出版资源的流动性与稀缺性急剧加大；势必改变市场占有形态与份额，促使传统纸质出版面向不同媒介形态的产品,重构跨越各种媒体类型的出版格局；势必改变发行渠道的构架与格局，造成网络书店对实体书店尤其是民营书店的强力挤压；势必改变读者的消费习惯和购买行为，形成对各类媒介形态的文化产品需求。这些深层次的改变都考验着中国出版业的应对能力和价值立场，敦促传统纸质出版在新媒体背景下着力实现全媒体出版的战略转型。

    在二十一世纪出版社的“十二五规划”中，其中数字出版将占到30%的销售份额，即完成1.5亿的销售收入。为此，我们预计投资5000万元，用于购买数字版权、培育及建设纸质IT产业的发行渠道、打造儿童绿色网游基地等。这一系列项目的发展将成为我们未来五年数字出版的主要赢利点。

    我把未来的发展蓝图概括为一二三，即建设一个线上+线下复合性出版平台、打造两个基地、研发三种数字阅读平台产品。

    传统出版单位发展数字出版，应注重利用数字技术实现传统出版观念的转化和内容资源管理能力的提升，并且这种“转化”和“提升”，是对传统出版和数字出版的共同作用。为此，我们规划的线上+线下复合性出版平台是采用线上的数字产品与线下的纸质图书相互转化、相互促进、彼此包含、双线并进式的发展模式。

    二十一世纪出版社已经出版了《会说话的启蒙挂图》、《会说话的600字》、《不一样的卡梅拉》等100余种纸质IT有声读物，良好的口碑和市场回报更坚定了我们打造中国儿童纸质IT产业基地的信心，目前又有300余种低幼纸质IT有声读物被纳入到我们的产业规划中。同时进入我们视野的还有中国少儿的绿色网游，它将是我们跃跃欲试打造的第二个基地。

    我觉得完全可以用“席卷”二字来形容iphone和iPad数字阅读带给传统阅读的冲击。当我第一次用手指点向iPad、那轻轻一划所带来的赏心悦目，真的可以用“震撼”来形容，让你没法不喜欢。在这股越刮越勇的风潮下与其驻足观望、莫不如迎风出击——在纸质书中找出适合iPad使用的出版资源，将具有传统儿童文学纸介图书显现不出来的元素，通过iPad的图、文、声全方位展现；研发适合手机阅读的出版内容；为电子书产业提供内容支撑；等等……研发iPad数字阅读平台、手机阅读平台、电子书阅读平台这三大平台是我们对新业态的适应，同时也是我们可以在新产业中脱颖而出的契机。

    现在我们已经与“谷歌电子书店”开始合作，把鬼马星、晓玲叮当的图书做成电子书在那里销售。 

    除了看好数字出版，我预期原创科普类读物将有望成为下一个出版热点。经过若干年持续引进国外优秀科普漫画图书，中国少儿科普市场的环境得到熏陶，国内原创科普漫画的创作者也在茁壮成长，这些因素势必催生原创科普的繁荣。