好妈妈写就的销量神话

    有这样一本书，它的作者并非家喻户晓的名人，它的内容并无劲爆点能吸引眼球，它的装帧放在任何一堆成功学励志读物中都不出挑……总之，从很多方面看，它在茫茫书海中都显得太平常了。可是，自它于2009年初问世，就逐渐创造了一个销量神话，与这“神话”相关的数字还在不断攀升，截至这篇短文写作时，它仍在多个畅销书排行榜前列盘桓不去。从该书责任编辑处得到的最新数字是，销量已逾260万册，重印近40次。

    稍懂如今书业现状的人都明白上述数字意味着什么。在全民阅读率逐年下降，纸质书销量萎缩，公众阅读方式选择更多元的今天，一本书销个两三万册就够开个低调庆功会，上个十万册就敢宣称超级畅销书，前面这本书的市场反响实在不只是“畅销”两个字就能概括的。这本书就是《好妈妈胜过好老师》，当然，是作家出版社那本，鉴于该书的受欢迎程度，不下十种后来者干脆也叫《好妈妈胜过好老师》，不光书名照抄，连封面设计也仿得像模像样，出版业时时蔓延的这种相当初级的偷懒办法令人无奈。相较之下，《好家庭胜过好学校》、《好妈妈真是好老师》、《懒妈妈胜过好妈妈》、《好妈妈胜过好医生》们还得算是有点技术含量的“跟风”。

    遗憾的是，上述图书大多先得个“形似”，真正深挖过正牌《好妈妈胜过好老师》胜在何处或许会真地在销量上也神似一把。与坊间大量泛滥的打着“素质教育”旗号行“应试教育”之实的同类图书相比，《好妈妈胜过好老师》属于既有理论基础又有实践经验之列，作者尹建莉本就是教育专家，加之身为母亲的她对自家女儿的教育颇有心得，这心得体现在女儿的成长轨迹上，就是培养出德智体美多栖优异的“北京市三好学生”，这些成绩已足够令成千上万望子成龙望女成凤的父母们掏腰包买书，何况，最终这个女生轻松越线考上清华。未经调查，我姑且臆测相当一部分买书人最看重的也是书中若隐若现的上清华秘笈吧。在此我无意臧否此书的内容，事实上，这是一本既讲道理也说故事，可读性很强的书。置身这样一种提倡素质教育提倡到把所有素质都变成应试的教育体系里，这本书说说应试或者应试的延伸话题无可厚非，难得的是，书中流露出刻板之外的温情与人性，作者自然关心女儿的学习，但更关心孩子的心灵成长与人格健康，这也是此书最富价值之处。

    我相信，在写这篇文章的同时，《好妈妈胜过好老师》仍在一本，一本又一本地热卖着。这些书，一部分去到识货的读者手中，也有一些被凑热闹的读者买走，既然出版业的跟风不可遏止，谁又能怪罪读者因对图书的信息获取渠道有限而有买书的从众心理呢？据最新消息，该书已在台湾出版且反响踊跃，可见台湾的家长也有类似苦衷。那些尚在繁重学业和考分中苦苦挣扎的学生、深陷两代人沟通障碍不能自拔的家长若还存在，这样的书就仍有存在的必要，虽然，该书价值远不止于此。