本报讯（记者 陈香 丁杨）从5月16日上午11点开始，一直到6月1日，京东商城以全场4折的价格销售少儿图书。低于出版社发货价格、甚至低于出版社图书成本的超低价，激起了众怒。5月17日，中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等24家少儿出版社率先举起维权大旗，联合发出声明抵制京东低价倾销。律师函也已送达北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。日前，中国版协、中国书刊发行业协会及中国新华书店协会与中少社、接力社、人民出版社、高等教育出版社等出版界、图书发行界代表就针对此事的态度及维权意向在京座谈。
就此次京东“四折”倾销少儿图书而言，已经让出版社不堪其累。“京东是低价倾销，是窜货，我们没有给它发货，它是从其他渠道拿到的这些货，扰乱了发行秩序。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦告诉记者，已经发现有经销商6折把书卖给京东，然后4折再从京东买回来，再用6折退给出版社的市场乱象。其次，“严重损毁了我们少儿社的品牌形象，让社会上误以为，我们是一个暴利行业。”李学谦说，其实少儿出版人心里都有笔账，一年到头到底能挣多少钱，自己心里很清楚，净利润能够超过百分之八就非常难得了。
接力社总编辑白冰则认为这种网上图书低价倾销的行为无异于“在贱卖出版业的良心”，他以接力社的图书定价为例，说明改革开放以来图书价格的涨幅同其他生活必需品相比并不大，与海外同类图书相比也只是几分甚至十几分之一，“图书不止是商品，还有文化属性，出版业不仅要创造社会财富，还要创造精神财富，图书成本增加而定价过低会制约出版业的发展”。白冰特别强调了网上图书低价倾销对社店关系的损害，“出版社的实体书店承销商会因此误会出版社不守信誉，低价给网上书店供货。实际上，低价倾销是网上书店的单方面行为，绝大多数出版社与其并无供货关系。”他说，整个出版业界希望看到的是图书销售增量的提升，而不是简单的销售存量的转移，而眼下的折扣战价格战终将把危机转嫁给买书的消费者，“如果低价低折扣倾销图书成为定势，为了生存，出版社势必会大幅提高书价，让高定价低折扣愈演愈烈。这不是简单的24家少儿社的事，还关系到产业、行业的整体利益”。
电子商务平台是图书行业的后进入者，之所以一再采取价格战的方式，就是要以低价换市场，要把人们的消费方式转移到互联网上来。然而，“销售价格低于成本价格，并意欲排挤对手，构成不正当竞争。”华洋律师事务所律师王保根表示，从财务上理解，财务费用、经营管理费用、进价，都构成商业企业主体的成本，低于这个价格，就是销售价低于成本，是恶性竞争。
京东CEO刘强东在其微博里称，这些少儿图书3折就可以从中盘进来，有10%的利润。“这是一种极其恶意的误导。图书生产的直接成本一直占定价的45%左右，出版社供货的批发折扣一般都是6到6.2折。”中国出版协会副秘书长黄国荣说。
诚然，网店资金周转快，账期短，这也是上游出版社越来越重视电子商务渠道的原因之一，然而，为何电子商务渠道一再挑战出版社的图书价格底线，视出版社的警告与愤怒如无物，将“双赢”变成“双输”，这其中究竟隐藏着怎样诡异的商业逻辑？
其实，京东商城发起这场价格战，是在今年四月份完成第三轮融资的背景下进行的，京东共向老虎基金、俄罗斯投资集团等六家基金和风险投资商融进了15亿美元，号称是中国出现互联网以来单笔最大的投资。然而，京东商城在完成第三轮融资的时候，也付出了很大的代价和成本，和风险投资签订了对赌协议。如果满足不了风投的条件——即未来三年内，京东的营业额不能达到750亿人民币的规模，京东CEO刘强东和整个创业团队就要出让自己的股份。京东商城去年的销售额是100亿，今年按照他们的商业计划，要达到250亿，2013年要达到750亿，这就逼迫京东必须不断扩大自己的销售额。疯狂低价的背后是抢市场，是资本的胁迫和意志。
“更可悲的是，少儿图书不过是京东广告营销的工具而已，不是它增加营业额的主要手段。”李学谦告诉记者，由于图书行业规模小利润低，对京东商城来说，根本没有把少儿图书当成一种商品，而是一种促销手段，所谓的“人气产品”。“想想也特别恼火，自己是以虔诚的心态来从事少儿出版的，最后，成了资本逐利的一种工具，连人家增加销售额的砝码都算不上，真是斯文扫地。”李学谦疾呼，这是资本在绑架文化！
事实上，此事已引起多家非少儿出版单位的密切关注，如中国出版集团、高等教育出版社、人民出版社、三联书店等老字号、国字号的大社也意识到危机的存在。“它是新兴的网络发行方式对传统图书出版发行业颠覆的信号。”人民出版社社长黄书元号召出版界联合起来，积极取证，动用法律武器保护自己，也希冀如版协、发协这样的行业协会制定和执行行业规则，树立权威。高教社总编辑呼吁健康有序的出版市场，杜绝“价格战”。
目前，多家出版单位正动用多种手段应对这一事件的影响，“作为出版业从业人员，我们应该密切关注事态发展，行使正当权利，用法律来维护行业的稳定发展。希望此事能够妥善解决。”黄国荣说。
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