MOOK煨热图书市场

    一本最初不那么热闹的《大方》因为有安妮宝贝坐镇主编，更有来自大陆、香港和台湾的资深文化、出版人止庵、马家辉、叶美瑶做编委保驾护航，书未问世已先在读者、网络上慢热蔓延起来。

    确切的说，《大方》应归类到MOOK，所谓MOOK，即杂志（Magazine）书（Book），这个合成词越来越显示出其魅力也兼取杂志和书优点的趋势，如杂志那般篇幅得宜、内容丰富、出版周期规律、读者群稳定，又如书一样充实、有料、去快餐化、淡化时效性。这些兼容并包左右逢源的特质令MOOK们时常一经出现就很受认可。

    据《大方》编委止庵透露，首辑起印量将达百万册，对这本侧重中外文学的MOOK来说，这个数字相当惊人。安妮宝贝的市场号召力自然强劲，但仅凭此就能影响到粉丝买书进而兑现这个印数并不容易，MOOK的内容质量、装帧水准乃至读者定位的准确度都是决定市场反响的因素，毕竟名声有用却难有持续性的力量，MOOK一期一期地出，最后拼的还是内容品质。安妮宝贝说《大方》会是“暂时离开资讯、应景、热闹、时效话题”,这些貌似反潮流、逆市场规律而动的定位想必如同她的作品那样个性烙印强烈，在读者越来越趋分众的时代收到奇效也未可知。

    说到时下活跃着的MOOK，就不能不提张立宪（老六）和他的《读库》，转眼间这本“一个人”的MOOK已经做到第六年，一年六辑的节奏并不轻松，但主编本人对文章选题的良好眼光、内容的把关以及相关延伸影响力的逐步积累为这份“有种、有料、有趣”的系列读物维系了一大批忠实读者，诚如张立宪所言，他最在乎的不止是书架上那一摞《读库》，还有追随、支持《读库》的这群人。同理，《老照片》和《温故》也是内容成全品牌，品牌令主编冯克力、刘瑞琳为更多读书人所知的例子，这与名人担纲的MOOK先因主编名气而有粉丝购买力撑腰不同。另外，女作家张悦然担纲的《鲤》虽没有她的同龄人郭敬明、韩寒的《最小说》、《独唱团》那么畅销、有话题性，但这个MOOK系列胜在女性特质鲜明、内容制作精致，每期一个关键词做话题，围绕关键约稿组稿，一期期办下来，已经形成相对固定的读者群和逐渐成形的品牌效应。

    名人做主编也好，因编MOOK出名也罢，归根结底，决定一本MOOK的生命力的要素还要看主编的个人文化修为、选题眼光、内容资源，以及MOOK本身的内容定位、读者定位是否具体、准确，当然，就算上述条件均具备，主编的参与程度也是一大重点，挂名和亲力亲为完全是两个概念，最终体现在内容里，读者的眼睛可是雪亮的。