实战的唯一目的：流量

    “SEO是给网站带来访问者的最好方法——没有之一。”

    这是来自《SEO实战密码》中的一句话，简单明了地概括出了SEO在网络营销中的地位。这本书有一个令人耸动的副标题：“60天网站流量提高20倍。”这让我想起了减肥广告或者英语培训广告的常用语，暗含的意思说，如果你成功了，是因为你正确使用了我的方法，不成功，那也是使用方式上出了问题，把责任推卸得干干净净。当然啦，本书作者昝辉的这句副标题可不是这个意思。

    昝辉网名Zac，在SEO界很有声望，对SEO有着很深的理解。他在2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》，几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多、最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。他与三位志同道合者共同发起成立了公益性SEO研究团队——点石互动。点石互动现已成为中国SEO研究的旗帜平台。希望大家能明白，我不是在这里做托。Zac的文字很朴实，文风幽默，书也实用。他对网络营销的各个环节确实有很深的理解，才能把SEO相关的技术环节解构得如此细密。

    《SEO实战密码》网罗了SEO技术相关的诸多细微末节，但网罗并不意味着朦胧，书里的重点也不是平均分配，它更侧重于关键词研究、网站架构优化、效果检测及策略修正，以及排名因素列表、SEO项目管理等方面，以几章内容为一个专题的形式细细道来。

    本书取名为“实战密码”，实战的含义有多重理解，其中一种可以解释为SEO与搜索引擎的博弈。不管是白帽还是黑帽，都需要对不同搜索引擎的原理及计算方法有足够的了解。从搜索引擎的角度来说，它自然欢迎白帽，拒绝黑帽，但黑帽的存在本身就意味着搜索引擎的不完美，而最终决定胜负的还是技术。

    SEO毕竟是为网站带来流量的工具，获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名没有意义。网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的，SEO、排名、流量都只是手段。

    不管怎么说，SEO只是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。反过来从搜索引擎的角度来看，在其发展历史上，对黑帽的打击从来没有消停过，在谷歌和百度的“搜索引擎优化指南”上可以看到，这两家提出这份优化指南就是专门给SEO的建议，虽然它们既不会告诉你怎么才能在搜索引擎中排名第一，也不会告诉限定具体什么行为才属于作弊。比如百度的优化指南中就有这么一句：“搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此”，正是规劝的一点代表。

    搜索是近20年互联网变化最快的领域之一，这种变化不仅体现在搜索技术突飞猛进和对网络经济的巨大推动上，搜索引擎本身的合纵连横、兴衰起伏也是精彩纷呈。国际上，以Google为代表的搜索引擎服务商占据国际搜索市场的绝对份额，而Yahoo！与微软的Bing仍只是勉力挣扎的境遇，虽然百度在国际市场上的排名挺进了前五，但也是拜中国庞大的用户数量所赐，这个成绩单硬要放进国际环境来比较，不能说明任何问题。虽然在谷歌中国退出中国市场之后，中国的搜索市场仍在洗牌阶段，百度仍是大头，Bing对中国大陆的关注加重，搜狗异军突起，腾讯的搜搜依托QQ这个巨大平台，在完成自己的搜索算法之后，尚没有完全整个转型过来，未来中国的搜索市场仍是一番“军阀”混战场面。

    只是这里有一个很容易被忽略的误区，搜索是否等于搜索引擎？

    诚然，搜索引擎已经成为网民的一种生活方式，最明显的一个例子是，以1985年为分割线，之前的80后们多少都有被父母督促过学习电脑打字的经历，而85之后的年轻人又有几个还需要练习电脑打字？搜索的本质只是用户输入自己需要的信息，通过平台找到想要的内容，这个平台不一定是Google或者百度，能满足这个本质的平台就能称为搜索引擎，比如近年来又一次改变人们生活方式的Facebook和Twitter。据统计，这类社会化媒体等应用的使用人次、网站流量、社会影响力已经达到甚至超过Yahoo！、Google等互联网巨人。

    有一种倾向和观点，网民现在寻找信息更多的是Facebook、Twitter，而不是靠搜索引擎，变化的只不过是搜索信息来源可能从搜索引擎收录的页面数据库变成Facebook或Twitter内部数据库，排名算法从页面相关性、链接变成会员、好友的推荐程度，但数据来源以及算法的改变都不能改变用户对搜索的需要，也不会改变搜索的基本形式。只要搜索存在，就有哪条信息排在前面的问题，就有SEO的存在，变的或许只是搜索引擎SEO名字。

    《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》，昝辉著，电子工业出版社2011 年1月，69.00元