聚焦图交会：数字出版与少儿文化创意产业发展

    2010年全国少年儿童图书交易会将于9月15～17日在湖北武汉举行。对于在图书市场摸爬滚打已久的各少儿社来说，此次交易会的订货功能还在其次，毕竟图书发行的常态是日常发行；关键是要共商发展大计。主办（承办）会议的湖北少年儿童出版社社长李兵提出，这次大会的主题是“创新、突破”，宗旨是“责任、发展”，如何创新少儿出版的发展方式、经营模式，怎样促进产业升级，是我们要深度讨论的关键问题。为此，大会将举办“数字出版与少儿文化创意产业发展”的高峰论坛，探讨如何开拓少儿出版的新领域。

    将少儿出版融入数字出版的时代大潮之中，谋求印刷版与数字版的共生共荣，是具有战略意义的一场转型。2007年以来，全国有超过500家出版社涉足少儿图书出版领域。目前，我国少儿图书所占整体图书市场的码洋比重已达约12%，形势喜人。然而我们也应看到，尽管与欧美发达国家少儿出版约占整体市场份额的20%相比，中国少儿图书所占市场份额还存在相当大的市场发展空间，但如果不加快完善出版产业链，提升市场竞争力，谋求可持续发展，少儿出版想获得满意的社会效益和经济收益将十分艰难。更何况在信息化时代，整个传统出版都面临生存挑战。因此，向数字出版转型，发展文化创意产业，是少儿出版突破增长瓶颈的必由之路。

    这就要求我们具有全新的出版传播观。出版方式决不会因为出版人对某种内容载体的留恋而改变它的发展轨迹。从电子书到数字报纸，从电脑阅读到手机阅读，数字出版形态已不断创新。当下，我国数字出版产业的形态逐步显现，规模日益壮大，2009年总产值达到795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。可以说，数字出版在强大的网络和通信技术、丰富的软硬件工具，以及多元化的出版形式等优势的推动下，成为赶超传统出版业的朝阳产业是不容质疑的。可以确信，数字出版因为适应读者阅读的新需求，而日益为人们所接受；同时,它在技术上的革新,更是以快速、高效和个性化的特点将为出版业带来新的生机。

    应对数字出版，与其说是竞争，不如说是合作。依然要增强图书性质，保持其内容的新鲜、原创和优质。少儿出版文化创意产业的目标依然是开拓图书市场，从而进入“全媒体出版”的新时代。只有将传统出版的资源优势和数字出版的技术优势很好地结合起来，少儿数字出版产业才可能创造出新的行业模式和盈利模式。如借助阅读工具可以将动画与文本融为一体，打开传统阅读之外的新天地；开发互动形式的软件，创造集阅读和手工活动于一身的儿童产品的出版新规范；互动式漫画小说，讲故事电子书和手机用图书软件也会大有作为。由此看来，少儿出版社不能仅仅满足于与IT企业开展多方面的合作，而应该利用IT企业的平台从事数字出版业务，并在自己的核心竞争领域进行数字化创造。真正的数字出版是用数字化工具进行立体化传播，是对数字内容实现一体化的研发。只有积累了海量信息的数据库，方能实现一鱼多吃、复合出版。在这方面，我国少儿出版社可以多借鉴国外同行的经验。可以说，将创新引入出版生产，利用新技术实现创意，使文化能转化出高经济价值，这是数字出版与少儿文化创意相结合所展现出的产业蓝图。

    不过，我国数字出版的内容和技术分离的现象，数字出版制式多而乱的现象，赢利模式尚不成熟的现象也必然会困扰少儿数字出版；此外，我国少儿出版机构普遍存在的缺乏数字出版品牌、数字阅读终端尚未普及、数字版权保护技术还不完善、复合型人才匮乏等诸多问题也需假以时日来寻求解决。不过，这些困难都不能阻挡前进的步伐。李兵认为，数字出版的现代化是基于版权、编辑、发行、支付平台以及阅读方式的整体革新，鄂少社将制定自己的时间表；当前的问题在于，要有效地寻找到对接数字出版的切入点，为此出版社将首先着手数据库的建立工作，“盘活存量”，然后再谋求“创造增量”。他相信，随着对数字出版演进规律的前瞻性研究的深入和实际运行中问题的逐步解决，我国的少儿出版一定会迎来灿烂的明天。