抓住特色才能适应变化

    读书报：中国出版业正在进一步放开，您觉得这一趋势会对行业发生什么影响？外文社如何应对？

    呼宝民：随着外资和外商更多进入出版产业领域，我们同国外出版企业的竞争也会更加白热化。从争夺作者资源，到新技术应用，可以说竞争领域涉及到各个层面，我们都能感到国外同行带来压力。但是这种竞争表现为“你中有我，我中有你”，既有竞争也有合作，既有他们逐步进入中国图书市场，也有我们扎实起步的“走出去”战略。竞争是难以避免的，关键是看我们如何应对。要想在竞争中站稳脚跟，核心是要保持特色。而外文社强大的外宣工作能力、丰富的外宣经验和多语种翻译队伍在全国的出版机构中独树一帜，特色鲜明。我们认为，只有保持我们这样的竞争力，保持自己的特色和风格，才能提供有特色的文化产品，也才能在竞争中赢得优势地位。随着中国的经济发展，国际社会对中国文化的兴趣越来越浓，对中国文化业越来越了解，因此以往那些浅层次、一般化的外宣图书已经越来越不能适应国际图书市场。现在出版“走出去”的规模和层次越来越高，难度也越来越大。因此必须探索新的工作方法和途径，掌握国际出版产业的话语权。

    读书报：网络冲击、阅读率下降、传统纸媒日益边缘化……出版业面临众多困难。您觉得这些困难是否会对出版业的未来产生不良影响？

    呼宝民：新技术变革给出版业带来巨大的变化，但是不应该仅仅视之为困难。而是应该顺应这种变革。我认为数字出版最终会取代纸质出版，不过在多久的未来、会形成怎样一种新的出版形态，现在都还无法预测。但是有一点是肯定的，出版机构不会消失，相反，由于信息资源日益膨胀，出版机构所具有的选择、编辑等信息处理的功能是加强了。现在的问题是出版机构如何在这场技术变革中占有优势地位。目前作者资源、出版资源还主要由出版机构掌握，但是一些网络媒体、设备制造商已经开始与我们竞争这些资源。出版机构应该主动跟这些竞争对手展开合作，同时一定要坚守自己的特色，让传统特色转身成数字化条件下的全新特色。外文社现在站在数字化、国际化、走出去、外宣工作新要求等多重背景的交集之中，无论哪条都要求我们拿出自己的特色去应对。

    读书报：能否请您结合外文社的实际，谈谈下一步国际化的图书市场机遇在哪里？如何抓住这些机遇？

    呼宝民：中国出版业在国际化的条件下面临很多机遇。第一个就是我们在世界上越来越受到关注，对中国深入了解的需求越来越强烈。中国出版业的国际市场正在迅速增大。尽管中国出版物大规模进入世界出版市场的时间还不长，但随着我们对国际市场认识的深入，营销经验和渠道的增加，我们占有的国际出版市场份额会有所突破。第二个机遇就是数字技术。国内、国外的数字阅读设备制造商要打开中国市场都需要中国的出版资源，而出版机构通过数字化也能更好地利用国内国际两个市场。

    读书报：此次BIBF上贵社有哪些参与版贸的图书？

    呼宝民：我们此次参展的重头书是由外国作家创作、外国设计师设计的“中国城记”系列丛书（中、外文版），一座城市一本书，记录城市生活，展示中国城市特色，全方位呈现当代中国政治、经济、社会的全面发展与文明进步。已经出版的如《中国城记——昆山轨迹》，本书作者艾那·唐根（Einar Tangen），是金融、投资、贸易专家，他通过生动的故事、富有视觉冲击力的图片，再现一个在中国改革开放中迅速崛起的昆山，展现昆山不同寻常的发展轨迹。同时，该书将收录大量来昆山投资经商的实用信息，为有意来昆山经商的中外商人提供指南。

    《中国印章——历史与艺术》（英文）也是本次重点推出的产品，本书系统梳理中国印鉴自商周以来的发展历程，展现各种印鉴的形态，并从中国传统文化的角度去观照印鉴背后的内涵和文化。千幅精美的印鉴图片；活泼生动、富有趣味的语言和故事来贯穿对印鉴历史和知识的叙述，很适合外国读者阅读。

    “798”作为中国当代文化的缩影，中国先锋艺术与世界艺术对话交流的平台，已成为世界关注的焦点。我们此次推出的《798与当代艺术》从798艺术区的形成、先锋艺术在798、亲临感受798这三大部分展示中国ＳＯＨＯ式艺术群落及中国最前沿的艺术作品。全书结构脉络清晰，文字平实，图片表现力、感染力强，装帧设计配合图书主旨突出先锋艺术特质。