“越难得到越珍惜”有了科学解释

    为了抢到一张心仪歌手的演唱会门票，你提前定好闹钟，甚至不惜加价购买“溢价票”，抢到票以后你会觉得无比喜悦；为了排到那家网红餐厅，你在寒风中瑟瑟发抖两小时，进店后即便菜品味道一般，你也会自我安慰“来都来了，其实还行”……

    这些生活场景背后的逻辑其实很古怪。我们对一件事物的估值，往往不取决于它本身的价值，而取决于我们为其付出的代价。在经济学和心理学中，这被解释为“沉没成本”。即便客观收益已经微乎其微，只要你投入了金钱、时间，甚至情绪，大脑就会像产生执念一样，还想继续投入。

    近期，美国斯坦福大学医学中心科学家的最新研究，揭开了这背后的神经科学奥秘。在小鼠实验中，科学家设置了一系列关卡。小鼠需要通过反复把鼻子伸进洞内（多达50次），或者忍受轻微电击，才能换取一点糖水奖励。在小鼠获得回报的瞬间，科学家观察了小鼠大脑内的化学变化。他们惊讶地发现，这跟大名鼎鼎的“欲望分子”多巴胺有关。当喝到糖水前所付出的“成本”越高，小鼠大脑在获得奖励瞬间释放的多巴胺就越多。

    这意味着，多巴胺不仅奖励结果，更在奖励“艰辛”。神经科学家指出，大脑中“想要”和“喜欢”其实是两码事。你可能并不那么“喜欢”那顿排队两小时才吃上的饭，但由于前期付出的成本太高，大脑就会让你极其“想要”完成这个过程。

    这种生物化学反应为“沉没成本”提供了坚实的神经基础：因为你付出的足够多，所以获得回报的那一刻，大脑给你的愉悦感冲击也更加猛烈，认为它更值钱了。但实际上，只是大脑在为你努力的汗水买单。

    （《科技日报》1.30 张佳欣）