活化在地文化是文旅融合的一大路径

    目前，文旅融合在各地已成风起云涌之势，成功的案例数不胜数，但也存在不少瑕疵和遗憾。现就如何活化文化遗产、实现高水平文旅融合，谈几点浅见。

    第一，突破堵点，打通文旅融合的血脉。目前，大量的文保单位、考古遗址和博物馆，之所以游人稀少甚至门可罗雀，原因是多方面的，但根本的问题还是机制问题。在这方面，敦煌研究院的双轨制模式值得注意，其实行所有权、管理权、运营权三分离，由研究院负责文物保护与规划、学术研究与交流，国有文旅集团负责市场化运营。地方政府则赋予文旅集团特许经营权，允许其开发文创、餐饮、演出等商业项目，摆脱门票依赖；要将部分门票收入用于市场化开发，部分用于遗址保护，形成“以旅养文”的闭环。

    第二，解决痛点，厚植文旅项目的根脉。近年来，随着文旅赛道的升温，各地“网红景观”频频“撞脸”和“撞衫”。这些项目有一个共同的特点，就是忽视优秀在地文化的活化利用。须知，底蕴深厚的在地文化，是真正的“流量密码”；以自身独有的在地文化引流，才是各地文旅可持续发展的“破圈之道”；基于深厚文化底蕴和鲜明地方特色打造的差异化、个性化、高品质文旅产品，才能带来不可替代的竞争力，进而焕发出跨越时空、超越国度、历久弥新的非凡魅力。

    第三，寻找爆点，解锁文旅融合的密码。要想保护、传承、利用好，必须悟透、擦亮、活化，找到文化基因、精神内核、在地化特征、国际化元素和时代性意义，也就是找到历史基因与当代生活之间的“爆点”，将文化遗产转化为广大游客的情感共鸣，实现高起点上的文旅融合，使项目突破“圈层”，成为经典，具备品牌价值。

    第四，攻克难点，创新文旅融合的形式。文旅融合不是“旅游与文化”的物理叠加，而是从“养眼”到“养心”、从“单一观光”到“复合消费”、从“旁观者”到“体验者”的化学反应。文化遗产的保护传承利用，也绝非简单的“修旧如旧”、为数字化而数字化、粗暴的商业化，而是要在对文化遗产进行科学保护的基础上，找到最个性、最新颖、最传神的活化利用形式，构建与之匹配的调性和商业模式，让游客看得懂、玩得好、乐分享。

    （《文汇报》8.31 高洪雷）