故宫文创的设计与网络文化传播

《文摘报》（ 2025年05月14日 06 版）

在对故宫文创产品消费者进行有效问卷调研、SPSS统计分析，附以案例以考察文化传播过程中影响消费者意愿的因素后发现：故宫热销文创产品更多选取古代艺术类珍品和宫廷历史类文物作为设计灵感，最常应用于生活用品类文创；与艺术审美类主题文物关联度最高，覆盖各类型热销单品，其中以生活用品类和配饰类为主，政治哲理类主题文物更多应用于文具用品和配饰类文创产品设计；设计策略以提取式设计为主，其次是诠释式设计，复刻式设计使用频率最低。

在故宫文创网络营销与其文化传播的过程中，网络意见领袖发布视频的内容质量、积极的交流互动和热度推广与消费者信任呈显著正相关；同时，内容质量、热度推广与消费者的文化感知呈显著正相关；此外，消费者信任、文化感知与购买意愿呈显著正相关。历史文化赋予文创产品设计以新的市场吸引力和美学魅力，文创的传播让更多人认识到故宫文化的价值。故宫文创设计需从文化指引、文化规约及美学观照方面做好文化性与创新性融合，并借由网络数字传播扩大其文化影响，有效促使我国优秀传统文化进入寻常人家日常生活，发挥“文物育人”功能。