中国微短剧海外传播的基础

    作为一种新兴网络文艺形式，微短剧具有制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特点。凭借其独特形式，微短剧强势攻入海外市场，成功跨越地域与文化界限，成为一种能够在国际市场中流通的媒介产品。

    随着网络媒介的兴起，媒介的移动化发展趋势愈发显著。在现代社会生活中，人们在用餐、通勤、排队等碎片化场景中，日益倾向于利用各类移动设备来满足多任务处理的需求。在加速社会中，人们渴望通过短时间内强情感刺激的方式疏解压力，微短剧则完美匹配了这种对高效娱乐方式的追求，为快节奏生活的现代人提供了量身打造的“情感快餐”。

    作为一种新型剧集形态，微短剧具备快节奏、强反转、“爽点”密集的特点，通过短时间内高强度的情感刺激迅速吸引观众的注意力。同样是一分钟的时间，传统影视作品尚未完成片头播放，而微短剧已经为观众构建出引人入胜的悬念，在情节发展的关键时刻，剧情戛然而止，观众的好奇心被瞬时激发，好奇心和认知闭合的需求促使观众继续观看，以解锁完整剧情。用户在使用社交媒体的过程中，偶然间浏览到微短剧的投流广告，注意力能够因强情感刺激在极短时间内从社交媒体转移到微短剧上，而在随后的剧集观看过程中，不断反转的剧情设计和高强度的情感波动使观众的注意力得以维持，这种快速吸引并维持观众注意力的能力使微短剧迅速赢得了海外受众的青睐。

    另外，微短剧还能够不受限于特定的空间条件，灵活地嵌入人们的日常生活，满足其碎片化的媒介需求。微短剧作为一种可以在移动端随时观剧的便捷的娱乐方式，有效弥补了旧媒介形式在空间灵活性方面的不足。

    随着全球传播走向“平台世界主义”，国际传播逐渐向个人化和碎片化过渡。微短剧是“平台世界主义”逻辑下全球传播适应人性化需求的新实践形式，它是符合媒介发展逻辑的经济产品，这使微短剧具备跨越地域和文化界限的属性，为其在海外市场的发展构建了坚实的基础。

    （《中州学刊》2025年第1期 严怡宁）