“只要你会‘搬运’,新手也能月入过万元”“轻松月入4万元,直播切片带货教程免费拿走”……社交平台上,铺天盖地的“直播切片”广告十分诱人。什么是“直播切片”?靠直播切片,真的能“动动手指,躺着赚钱”吗?
将网络主播在直播间里的直播内容,通过剪辑的方式切割成多个短视频片段进行二次发布,同时附带上相应的产品链接,这就是当下流行的直播切片。和传统电商分销的逻辑类似,直播切片带货也是直播电商的分销手段。主播向想要做直播切片的剪辑者开放免费授权,后者获得带货商品相应的佣金分成奖励。如此一来,主播通过成千上万的“切片账号”形成传播矩阵,吸引更多流量的同时,还获得了销售的长尾效应。制作、上传切片的分销者可以利用主播的带货流量获取一定佣金。
主播对直播切片如此看重,那么实际“操刀”切片账号的运营者真能赚到钱吗?
2023年8月开始做直播切片账号的哆啦(化名)告诉记者,“初期由于热门主播影响力大且入行者不多,赚钱挺容易。但现在入行的人增加,虽然授权免费,但门槛提高,如要求切片账号有几千粉丝、每个账号只能运营同一个主播的内容等,赚钱变得不太容易。”哆啦坦言,现在辛辛苦苦把视频剪辑出来,上网一刷,平台上已经到处都是。
今年8月申请运营某主播官方授权账号的刘萍(化名),坚持一个月后便选择放弃。刘萍表示,花费几个小时剪辑的视频,播放量有时还不过百。为了提高剪辑效率,刘萍花钱买了不少剪辑软件,包括一些号称可以做到AI剪辑的插件,但结果都不能令人满意。回想在直播切片方面的投入,刘萍戏称自己是被“割了韭菜”。很快,刘萍发现自己所在的授权群里,有一半人都退了群。留下来的人月收入不等,从几百元到几千元都有。
如果消费者从切片视频下方附带的链接购买商品后续出现问题,责任该由谁承担?律师杨翼飞表示,这要视情况而定。“如果分销者没有拿到切片授权,可能存在对主播的侵权,带货主播一般不需要承担责任;如果有授权,带货主播可能是切片账号的所有者,此时带货主播应当在其法定义务范围内(比如是否存在虚假宣传)承担责任。如果被授权的分销者所售卖的商品并不是主播实际宣传的产品,要视情况判定分销者是否需要同时承担产品质量责任或虚假宣传责任。”杨翼飞说。
(《中国经济周刊》2024年第21期 张燕)