虚拟旅游体验如何影响实地旅游意愿

    虚拟旅游，被定义为一种基于现实旅游景观，利用VR（虚拟现实）技术，通过模拟景观或超现实景观构建虚拟的三维立体旅游环境，使游客感受到仿真实物的沉浸式旅游方式。随着VR技术的快速发展，以VR旅游+VR景区（景点）的沉浸式旅游体验在同步发展。VR与主题乐园、景区（景点）、博物馆等多种形式的融合，正在旅游市场兴起。其中VR与旅游（景区/景点）的结合将成为未来旅游业的重要发展方向。

    然而，目前对虚拟旅游的研究尚处于萌芽阶段，游客对虚拟旅游的态度具有未知性，旅游业对游客使用VR后的体验感到忧虑，如何推动VR技术在旅游领域的有效应用仍然是一个亟待解决的问题。

    “飞跃重庆”是重庆融创渝乐小镇的一个特色项目，采用超前沿的科技8D裸眼全息投影技术，通过代入感极强的时光隧道，将长江三峡、后坪乡天坑群、桃花源、大足石刻、洪崖洞等重庆富有特色的地标建筑展现，使人们享受超级视听盛宴。笔者以“飞跃重庆”为研究对象，引入沉浸体验、感知享乐性、感知信任和主观规范4个变量，构建基于游客视角的技术接受模型，运用结构方程模型进行验证，探究游客的虚拟旅游体验对实地旅游意愿的影响。结果表明，感知有用性通过感知信任正向影响实地旅游意愿，感知易用性通过感知享乐性和感知信任正向影响实地旅游意愿，沉浸体验通过感知享乐性正向影响实地旅游意愿，感知信任和主观规范显著正向影响实地旅游意愿。

    因此，建议旅游目的地借助虚拟现实技术加强对外宣传，注重全面旅游信息的提供，提高虚拟旅游内容质量，丰富VR类旅游产品，细分市场并打造个性化虚拟旅游产品，增强虚拟旅游体验感。

    （《长江师范学院学报》2024年第5期 郭贝贝 孔雪敏 李卫 崔莹雪）