主打青年传播。就南亚整体而言,青少年群体应当确定为战略传播的关键受众。他们是当下发展的受益者,也会是未来发展的推动者。青少年人口在南亚各国人口中均占据较大比例。其中,印度青少年群体所占人口数量为全球最多。在对印度青年群体的考察中,英语被视为受过良好教育的象征,社交媒体成为印度青年了解世界、自我表达的另一重要工具。基于此,在面向南亚地区青年群体的传播过程中,应着力展现中国青年面貌与生态图景,开展“青年传播”,讲好青年奋斗逐梦的故事。
拓宽传播场景。在构建战略传播体系时,多主体协同参与是共识。在政府层面,引领参与是重中之重;在传媒行业层面,要鼓励增进中国与南亚各国媒体间的合作交流;在普通民众层面,“以人为媒”正日渐为国际传播领域所关注。除纵向传播主体结构,要构建立体的战略传播体系,不同生活场景的横向展开也必不可少。
强化共情效应。中国在面向南亚国家的传播过程中,实质上也具有跨文化传播的内涵,不可避免地涉及文化语境的高低所带来的传播过程中的文化折扣。因此,在构建战略传播体系时,应当在周边命运共同体的框架下,追求共通性。在话语策略方面,应更聚焦于强化情感纽带,要减少展示性话语内容,增强协作性话语内容;要细化内容颗粒度,提升话语温度,注重共情元素的“暖实力”。讲好中国故事,不仅要优选内容,在暖实力的话语范式下,更要优化话语策略,强述轻评,注重挖掘新闻事件背后的细节,通过丰富而生动的情节吸引受众、打动观众,最终实现共鸣,达成共情传播。
(《湖北大学学报(哲学社会科学版)》2024年第3期 邓惟佳 姜怡安)