给直播带货立规矩，务必“立”到要害

    近日，北京市市场监管局完成了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（下称《指引》）并面向社会广泛征求意见。《指引》共四章三十一条，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。

    所谓合规指引，简单理解就是什么事情该做，什么事情不该做，因为前者是合规的，而后者是违规的。比如说不少主播为了显示商品的价格优势，宣称“全网最低价”，但实际上很难做到，这就对消费者形成了误导。《指引》明确不得以“全网最低价”误导消费者，既是规范主播行为，也是保护消费者权益。再如，《指引》要求直播带货平台采用技术措施对入驻者信息进行核验，可防止消费欺诈，有效保护消费者权益。

    无论是国家法规还是地方规定，在给直播带货立规矩时，都要“立”到要害处：一方面，将带货主播关进法治“笼子”，使其不敢不能不想触碰法规红线；另一方面，要强化直播电商平台主体责任，使其“守土尽责”。

    对主播行为的约束，《网络主播行为规范》等规定已经划出了红线。除了要指引主播按照现有法规操作，还要防止某些主播钻漏洞、打“擦边球”，或者“发明”新的侵权行为。这既需要各地尽可能地将主播行为规范制定得细致一些，压缩主播侵权空间，也需要根据不同情节确定相对应的处罚细则。

    对直播电商平台的规范，《电子商务法》以及《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等已有详细规定，但某些平台并未严格落实法定责任，致使某些直播间乱象频出；由于对主播信息没有严格审核，导致“黑主播”出现。只有给平台立下更严的规矩，让触碰红线要付出较大代价，才能倒逼平台去尽责。

    （《北京青年报》6.13 老鹰）