近日，市场监管总局公布《网络反不正当竞争暂行规定》，对网上存在的多种不正当竞争行为做出明确定性和惩处措施。新规明确指出，经营者不得利用热搜、热评、热转等手段进行虚假或误导性的商业宣传。这是在提醒消费者：网络上的热搜可能并非自然形成，或许受某些商业利益驱动；又如，新规强调了其他不正当竞争的行为，如虚构预约量、虚假抢购、隐匿差评等。这是告诉消费者：那些看似火爆的抢购场面、好评如潮的商品评价，可能是商家策划的。
这部新规不仅是一部严肃的部门规章，还是网络不正当竞争行为的鉴别指南。这相当于给消费者送上“探照灯”，为平台经营者戴上“紧箍咒”。通过“一明一紧”的双重机制，打造更加公平、公正、诚信、透明的网络交易环境。
（《经济日报》5.15 佘颖）
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