成功的文化国际传播是“审美的传播”

    美是全人类的共同追求。在美学的经典定义中，“美”，是“合目的性与合规律性的形式”（康德），是“理念的感性显现”（黑格尔）。就文化的国际传播而言，“讲故事”就是最好的“感性显现”，因为所有故事都是不同的、感性的，“讲好故事”的传播就是“合目的性与合规律性”的传播，也就是审美的传播。

    成功的国际传播一定是“审美的传播”，是因为它既强调传播文本理念的“合目的性”，弘扬全人类共同价值这个重大理念，在“和平、发展、公平、正义、民主、自由”这些方面实现传受双方的价值认同；也强调传播文本形式的“合规律性”，即按国际传播规律办事，尊重传播过程中传受双方的主体地位，“感性地显现理念”——“讲好中国故事”，实现传受双方的情感共振，使异域接受者易于接受、乐于接受。

    从传播实务的角度来看，那些广受赞誉的经典、名篇，无一不是深刻关注社会的文明进步和人的自由全面发展这个“根本目的”的，它们都是深刻关注人的幸福和快乐的——也正因此，它们才受到各方的认同和接受——成功的国际传播尤其如此。说来道理也并不复杂：尽管不同国家、民族、文化传统的受众各自有着千差万别的“接受偏好”，但作为“人”，大家对幸福与快乐这个“共同价值”的追求却是相同的。

    因此，就传播的“合目的性”而言，人文关切就是审美关切，审美关切就是人文关切，所以成功的国际传播就必须从“人”出发，从全人类共同价值出发，关注人，关注人的共同性；就传播的“合规律性”而言，成功的国际传播就是要以平等、交流、共享的互鉴方式“讲好故事”，实现“理念的感性显现”。所以，成功的国际传播必须实现“审美的传播”。

    （《北京日报》4.22 孙德宏）