张家界在韩国“走红”

    当下，湖南张家界景区成为韩国游客来华的热门目的地之一。今年1月前来中国的韩国民众超过14万人次，同比暴增908%。在国内社交媒体上，“张家界的山上挤满韩国人”的话题一度上了热搜，形成入境旅游市场的独特现象。

    中国风景名胜众多，为何张家界在韩国火了？背后离不开当地政企齐心深耕细分市场的努力。2001年，当地举办第七届张家界国际森林保护节，邀请时任韩国观光公社社长赵洪奎到访，回国后他大力推介。2019年，联合国第八任秘书长潘基文卸任后到访张家界，留下题词“地上最高绝景张家界”。韩国各大综艺节目也纷纷前来取景拍摄，张家界的知名度持续上升。值得一提的是，张家界针对韩国社会老龄化趋势以及韩国的孝道文化和家庭观念强等特点，打出“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”的宣传语，成功地在韩国将孝道文化与张家界景区进行了“绑定”。

    近年来，西安爆红、淄博赶“烤”、“尔滨”出圈，以及张家界成功在韩国“走红”等文旅现象足以证明，优秀的文旅产业并非一蹴而就，而是要通过发掘自身底蕴和特色，打造地域IP文化内容。

    （《浙江日报》3.21 逯海涛）