在日前举行的关于县域商业发展的新闻发布会上,商务部表示,将围绕全面推进乡村振兴,把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动,促进农村电商高质量发展;并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。
田间地头的水果鲜蔬,隔天就出现在人们的餐桌上;以出产地关键词搜索农产品也已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”,“快递进村”承包了村民多半日常消费需求。现今“触网生金”成潮流,不少农民出现在直播镜头前“卖力”带货。
短短几年,农村电商迅速崛起,成为中国经济的一抹亮色。2009年,全国仅有3个“淘宝村”,2022年已达7780个。2014年至2022年,农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元,扩大了11倍。2022年,全国农产品网络零售额达5313.8亿元,同比增长9.2%。
快速发展的农村电商深度植入农村居民的“生活圈”,打开手机,点点屏幕,几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善,打破了农村居民消费的时空限制,刺激了他们的消费需求,让便捷购买物美价廉的物品成为可能。因而也在满足了他们物质和精神方面需求的同时,推动实现了农村消费的扩容与升级。
不断升级的农村电商持续融入农业发展的“生态圈”。农村电商,不仅是把待售的农产品搬上网店、搬进直播间,也不仅是让找到潜在消费者这件事变得不那么难,更大程度上,农产品物流配送、分拣加工甚至生产环节得以被优化甚至重塑,更多的资源得以实现流通和调配。这让传统农业焕发新的活力,有效带动当地村民收入增长,有力支撑当地乡村发展。基于当地特色农业,融合文旅等的消费新场景和需求不断出新,为农业发展带来更多可能性。
农业电商是一种经济现象,但同样具有文化意味。正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中,不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙,其间所掌握的技能与知识,培养的所谓“网感”与“悟性”,让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”,置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。
农村电商是如此深刻地改变了中国乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身,至此,再回头看相关政策,相信我们都会在这个大局中重新找到自己的位置和“行进”方式。
(《光明日报》8.17 王丹)