当代青年群体青睐“循环消费”

    循环消费模式日益受到我国青年消费群体的关注，中国的Z世代更关注“潮流消费”和“二手交易”，这部分群体也因此被称为“循环青年”。“循环青年”崛起的背后是可持续消费行为的形成，体现了国内消费模式的升级和优化。具体而言，青年群体的可持续消费模式具有五个特点。

    第一，网络化背景下的高互动式环保。作为第一批网络原住民，青年群体的可持续活动较多依托游戏平台、视频平台和社交平台。用户将绿色价值理念转变为互动性强的认知和活动，从而赋予绿色消费全新内涵，提升自身的参与意愿。

    第二，新兴技术、IP形象和新媒体下的具体化和具象化沟通对话。青年群体借助机器学习算法和人工智能等新兴技术、IP形象和短视频等新媒体进行跨越空间和时间的对话，从而更加具体和具象地了解环境问题的产生、现状和解决方法。例如，《千年一瞬-敦煌九色鹿限定数字壁画》将“AI+AR”技术与敦煌IP融合，将可持续的理念以沉浸式的方式呈现，助力与青年群体的对话和交流。

    第三，在再循环“焕新”中实现价值共创。与以往直接购买“焕新”产品不同的是，年轻的消费群体不再是被动的产品接受者，而是希望利用自身拥有的知识、技能和经验等资源，在享受愉悦感、满足感和幸福感的同时，与企业深度合作互动，实现绿色产品的价值共创。

    第四，注重可行性和日常性的“微环保”。“微环保”是当下年轻人之中流行的环保理念。众多商家也采用各种措施激励“微环保”，如推出为环境减负的“空瓶回收计划”，让环保的理念融入每个人的日常生活。

    第五，健康、时尚、悦己等诉求和可持续消费进行交叉融合。随着消费升级，越来越多的消费者更加注重消费品质，表现出强烈的健康、悦己需求，新潮且环保是青年群体选择加入循环时尚消费的核心驱动因素。

    （《人民论坛》2023年第12期 孙瑾）