别让“标题党”在短视频上蔓延

　　近日，一则短视频标题映入笔者眼帘：“莫言竟然‘放狠话’：余华根本不是我的对手”。难道莫言、余华两位文学大咖也要互怼不成？惊异、疑惑、好奇之心驱使笔者点开视频，才发现是《收获》杂志创刊65周年庆典上，莫言、余华两位嘉宾互动时的“戏言”。不得不说，想出这个标题的人真是深谙流量密码，一句话吊足了读者的“胃口”。一惊一乍下，笔者想起了令人不适的“标题党”。如今，随着移动互联网的普及，“标题党”已经不局限于新闻领域，而是向信息传播的各个角落蔓延，其中就包括短视频平台。

　　很多短视频不会提供更多的、有助于消除不确定性的信息，标题几乎就是其内容的全部。在标题的暗示下，网友被误导从而更容易相信某个被放大的碎片就是完整真相，所以短视频时代的“标题党”可能带来的破坏力就更加不容小觑。在具体表现上至少有以下几个方面。

　　语言浮夸，挑动情绪。曾经流行一时的“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”“震惊体”“绝密体”“史上最某体”等，在短视频时代大有改头换面、卷土重来之势。标题描述浮夸醒目，极尽耸人听闻之词，点开一看，视频内容却无甚新意，甚至文不对题。比如一条视频标题为“看完这个视频足足震惊我5次，你呢多少次？”，然而画面只是一个人在尝试拿回被困在树上的篮球。此外，一些冠以“绝密”“厉害”等字样的短视频，或者言辞虚张夸大，或者内容难以考证。

　　画面耸动，低级媚俗。短视频标题不仅体现在文字，更有画面配合，故意突出色情、暴力、犯罪、低俗等元素迎合低级趣味，过度娱乐、过多关注社会阴暗面，甚至违反社会公德、违背公序良俗。比如一条标题为“清明祭祖时请美女坟前跳舞，让祖先看看花花世界”的短视频，配以坟前群舞的封面博人眼球，而仔细研究才发现，它是翻出了三年前的旧闻，再次包装在清明节炒作。

　　层层利诱，请君入瓮。标题画面以利诱人，点击进入后才发现内容层层叠套。例如一个标题为“1块钱的iPhone12手机它不香吗？”的视频，故意将限制条件省略或是隐藏在后续链接的页面，却在视频里暗示和鼓动网友，使其相信每个人都可以得到标题“许诺”的利益，可实现起来几无可能。

　　断章取义，混淆是非。有的标题故意蹭热点、带节奏，甚至歪曲捏造、无中生有，背后却潜藏着宣扬拜金炫富、贩卖焦虑恐慌、挑拨群体对立等社会危害。早前，某地一学生失踪案发生时，一些短视频中就出现“一场精心策划的惊天阴谋”“另有隐情”等标题字眼，在没有确凿事实依据的情况下，仅凭猜测就过度地把话题引向恐慌和罪恶。

　　可以看出，“标题党”利用人们普遍存在的好奇心，刻意制造“信息差”，诱导网友不断去获取更多信息。然而，“标题党”却强化了碎片化信息下的焦虑感，甚至固化和放大唯恐错失信息可能带来不利的恐惧感和被剥夺感，让网友被动接受“标题党”提供的信息投喂，浪费的是网友的时间和精力，甚至让人不知不觉蒙受损失。

　　根治“标题党”顽疾，离不开相关部门加强立法、完善制度，对乱象重拳出击、强化治理。这方面，近年来一系列法律法规、规章制度、行业标准，已经划出了边界，这些都是短视频平台和创作者需要时刻牢记和遵循的自由之尺、自律之绳和自审之镜。“标题党”可能侥幸带来一时的流量，但“流量狂欢”之后，损害的是作品的质量，受伤的是创作者的声誉，耗尽的是账号的商业价值，切不可因一时之贪念，踩红线、破底线。

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