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数字经济背景下，农村电商作为互联网技术与农村地区产业交融而生的时代产物，自发展以来便催生了经济社会的一系列化学反应。在脱贫攻坚战中，农村电商发挥了不可替代的重要作用，“电商扶贫”深入人心。而在如今中国经济高质量发展的关键阶段，电子商务更需要为推进共同富裕与乡村振兴接续贡献力量。
近年来，农村网络零售额一路攀升。那么农村电商发展到底给农村居民带来了哪些红利？一是农村居民可以通过直接参与电商交易分享数字红利。二是农村居民也可以通过农村电商发展所带来的溢出效应来实现增收。三是农村电商的发展还带动了其他非电商配套产业的发展。
今后，可以从以下几个方面助推农村电子商务健康可持续发展。
第一，因地制宜，缩小区域差异。发挥东部沿海地区的示范引领作用，挖掘中西部地区的农村电商发展潜力，重点支持西部地区农村电商的发展，其中包括信息等基础设施水平等方面的进一步提高，保障农村电商发展所依赖的硬件条件基本完备，注重农村电商的普惠性发展，促进并维护区域之间的协调平衡。
第二，增强产权意识，促进产品个性化与多元化发展。面对同质化竞争激烈的问题，农村电商迫切需要转型升级。一方面，可以通过致力于品牌打造，对产品进行提质升级，形成品牌效应；另一方面，充分挖掘产品消费市场潜力，拓展并细化产品类目，发挥互联网经济的“长尾效应”优势。
第三，培养电商专业人才，加强农村电商服务体系建设。完善农村交通以及信息等基础设施，提高人才福利待遇，吸引有志青年回乡创业就业，对外引进人才；同时，注重本土人才的培养。
第四，完善物流基础设施。重点改进生鲜产品的物流技术，力保产品的“鲜食性”；同时，建设完善的物流体系，保障产品运输的方便性与快捷性。
第五，发挥金融的普惠性与数字特性。政府应当重视农村金融普惠性的发展，突破贫困地区金融网点少、金融网点远且偏僻的限制，实现借贷流程线上化，将电商经营农户的网上交易记录纳入到征信评估范围之内，降低金融机构经营风险，破除电商经营农户借贷难的资金困境。
（《社会科学报》9.8 夏春萍 代梦婷）
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