5月25日，中国最大的文玩电商微拍堂向港交所提交了上市招股书。微拍堂上线于2015年，总部位于杭州，在过去7年间，将文玩市场搬到了线上。
“0元起拍和田玉”“76元起拍崇祯通宝（明朝货币）”，直播间里各类古玩挑动着买家的神经，但假货、无牌从事支付业务的质疑之声也如影随形。
入门门槛比较低
据上市招股书，微拍堂创始人林志明为第一大股东，持有微拍堂36.35%股份。
林志明现年46岁，1997年7月毕业于华东理工大学计算机应用及维护专业。他曾在接受采访时表示，自己出于爱好会去逛各地古玩城，到处赶场子的过程中发现，古玩市场交通成本、时间成本越来越大，四五六线城市没有文玩城。无论是大城市还是小城市的文玩需求，都需要网络。
林志明及其合伙人最初只是想在微信端开发一个交易工具，为文玩艺术品爱好者提供自助式交易服务。但随着工具使用者越来也多，商家入驻量越来越大，他们认为找到了行业痛点，开始向平台化运营发展。
就这样，可追溯至北宋时期的文玩行业从线下搬到了线上。这家公司创造了以图片竞拍和直播竞拍两种销售模式，竞拍不仅让用户可以互动，还提供了参考价格。
微拍堂App上，目前涉及的品类包括钱币、玉石翡翠、盆景/盆栽、陶瓷、奇石/摆件、茶、核雕/核桃、印石章料、珠串、观赏鱼、酒等。
“微拍堂的成立，可以说带动了古钱币市场的交易。”王兴是国内一位资深的钱币收藏家，他的公司也在微拍堂开店直播，记者围观了其中一场古钱币直播，接近5万人参与其中。
王兴表示，由于钱币、翡翠这类产品体积较小，方便展示及邮寄，在网络越来越普及的情况下，发展了很多圈外人进入这个领域。
收藏鉴赏古钱币超过十五年的资深玩家黄燃认为，标品比较适合综合性电商的销售，上架后重复销售即可。但像钱币这类非标品，每一枚品相都不一样，因此适合做电商直播。
“入门门槛比较低，适合个人小卖家。”黄燃对记者表示，有些专业主播甚至不需要讲解，只拿出钱币，测量尺寸、厚度，就开始起拍。
北京公博古钱币艺术品鉴定有限公司（下称公博）成立于2011年，是国内第一家以钱币和民间文物艺术收藏品鉴定为主营业务的机构。
“在2016年以前，公博一直都是在北京当地服务，2017年我们开始和微拍堂合作。”公博的一位高层表示，加入微拍堂后，公博的线上交易已经超过线下交易总额。
上述高层还统计过，微拍堂2020年直播一年，仅一个市的事业部就完成了超过600万元的销售额，粉丝增加近三万人。
“努力打假”
微拍堂的宣传语中，有“上微拍堂拍文玩，天下好物放心盘”的说法。其在招股书中也表示，“努力保证平台上陈列的商品均为真品”。
但在黄燃等玩家看来，这似乎是个伪命题，“文玩这个行业，线下买到假货的可能性也是非常高的。”以翡翠市场来说，赌石界有云“一刀穷、一刀富、一刀批麻布”，指的就是买翡翠，不仅考验买家的眼光、经验，还考验运气。就钱币市场，黄燃表示，“老手也有看走眼的时候。”
“利润在这里，造假的人就会奔着来。”王兴认为，“如果以平台来交易，那么出现假货，平台是有义务处理的。”
在古玩行中，以线下为主时，买到假货俗称“打眼”，甚至有的店家会表示，真假自己看，不负责不退货。但微拍堂改变了行业玩法。
对于假货，微拍堂给出的解决办法首先是，消费者可以“先鉴定再发货”，如先将货品邮寄到微拍堂成立的鉴真阁进行鉴定，但最简单的AI在线鉴别，价格29元起。
此外，微拍堂成立了一个1000万消费保障计划，购买带有此标签的商品一旦为假，平台表示会以优惠券或现金等形式进行适当弥补，但微拍堂并没有公布过这一保障计划的具体补偿数据。
天眼查显示，与微拍堂相关的司法纠纷案件逐年增多，其中网络购物合同纠纷占比已超过20%。黑猫投诉上，关于微拍堂的投诉共2536条，包括“收到次品、盲拍产品不退换、不发货、与商品相差太大等”。
央视在2021年3月曾曝光，有人在微拍堂以190元的价格拍到一幅标称为当代画家、美协会员马海方的早期作品，被画家本人鉴定为“明显仿品”；另一幅以500多元购买的当代画家、美协会李毅的《南疆秋韵图》同样被画家本人定为赝品。
支付方式惹争议
微拍堂受到的另一大质疑是，在没有支付业务许可证的情况下违规提供在线支付及结算服务。
国家规定，未经中国人民银行批准，任何非金融机构及个人不得从事或变相从事支付业务。任何非金融机构及个人未取得《支付业务许可证》从事支付业务的，可能被责令停止支付服务，甚至面临刑事责任。
而微拍堂并未获得支付业务许可证，公司在招股书中表示，其与中国领先的第三方在线支付服务供应商合作（微信支付、支付宝及平安见证宝支付），从而使买家能够轻松高效地在线购物进行支付。
5月7日，记者在微拍堂上购买了一款钱币产品，付款通道为微信支付，但收款方为杭州微拍堂文化创意有限公司，即微拍堂的上市主体。5月8日，记者又随机购买了一枚新疆白玉秤砣挂件吊坠，收款方仍然为杭州微拍堂。
一位电商行业人士对记者解释，平台型企业不能去碰交易费用，只能收取管理费、佣金等。除非像京东等电商平台一样拿到相关资质。
（文中王兴、黄燃为化名）
（《南方周末》6.11 梅岭）
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