网海观潮

    冰淇淋就非要做网红吗

    近日，消费者表示，今年很难买到3元以下的平价雪糕。动辄十几元甚至几十元一根的雪糕，越来越多地占据路边小店的冷柜。

    如今了解一款冰淇淋，可能首先是在网上听到其大名，然后抱着“打卡”的心态去购买。新生代消费者购买冰淇淋，不是为了解渴，而更多是为了一种跟风参与。

    很多产品一旦走向网红化，不仅价格可能会出现虚高，而且也会更重视营销力度而非产品质量。市场的比拼若一味陷入“没有最贵，只有更贵”的价格内卷之中，市场营销也只剩下网红这一条路，却很难说是正常的。

    一个健康的冰激凌市场，应该能容得下那些单价高达数十元的网红产品，也应该有高性价比产品的一席之地。

    （澎湃新闻 6.8 朱昌俊）

    高校开设慈善管理专业

    今年年初，教育部正式批准浙江工商大学、山东工商学院两所高校开设慈善管理本科专业后，目前两所高校正在紧锣密鼓地开展招生工作。

    这不仅标志着公益慈善正式成为年轻人可以期待的职业发展领域，同时也意味着公益慈善行业发展已经达到一定程度，正式步入专业化发展轨道。

    然而，专业人才匮乏是公益慈善事业发展的重要瓶颈。国内现有公益慈善教育涉及公共管理、工商管理、社会工作乃至法学等不同学科背景，学科基础和知识体系庞杂、缺乏共识。鉴于此，不同学科背景的院校、学者必须协同起来，在尊重各自学科特色的同时，共同构筑慈善专业教育的核心知识体系。教育者与实践者也必须联合起来共创知识，方能使课堂上的慈善知识真正能滋养中国特色慈善事业的发展。

    （《光明日报》5.27 蓝煜昕）

    “网红城市”如何能走向长红

    近年来，不少城市通过短视频直播而走红，一跃成为“网红城市”。

    尽管“网红城市”你方唱罢我登场，短视频媒介传播本身决定了保持“网红”热度并非易事。除北上广深等主要一线城市凭城市自身竞争力长居相关榜单前列外，多数城市难逃靠短视频出圈后跌落的命运。究其原因，根本在于其城市形象传播整体策略尚存在局限，短视频对文化内涵的挖掘与呈现亦存在欠缺。

    对于城市形象而言，文化含量及其吸引力才是持久和永恒的。如果一个城市的灵魂，即城市的文化与精神没有被真正体现出来，“网红城市”热度将难以维持。多个短视频平台的相关统计数据也显示，基于城市特质的短视频传播更受人们青睐；在大众喜欢的城市特质中，文化魅力排在第一位。

    （《扬子晚报》5.20 陈红玉）