创意行业原创精神何以流失

    日前，奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》全网刷屏，但不久后便陷入文案“抄袭门”，甚至在网友的审视之下，出现了“套娃抄袭”疑云。

    通过创意视频广告“破圈”，实现品牌口碑营销，是车企的“常规动作”。但这几年创意抄袭事件屡见不鲜，影视领域的海报也是高发地带。这一点与企业的审核流程与力度有关，也跟广告行业的“野蛮生长”有关。

    以往与传统媒体紧密联动、代表广告业界最高品质的4A广告公司，在自媒体的冲击之下，面临着传统广告营销方式被颠覆、行业整体下行的危机，造成了不同程度的人才流失。

    这也使得4A广告公司选择“层层外包”的方式做业务。但层层外包就意味着层层“抽水”，留给文案的费用必然会在原本就不多的状态下进一步减少，也使得原本是广告创意核心部分的文案变得边缘化，粗制滥造甚至抄袭的情况出现。同时，因为层层外包，沟通和审核的难度都会加大。

    当然，这绝非广告人选择抄袭的借口。在人类的商业体系中，创意不是实物，看不见摸不着，但却天生昂贵——人的思想与创意都是无价的。

    如今人们所享受的现代化生活，本质上就是创意的大集合。没有创意，就不会有研发与产品。从电气化时代到网络时代，人类的每一个发明都由最初的创意而生。尤其是在娱乐休闲领域，人们流连的各种平台，阅读的文章、观看的视频，背后都是创作者的心血和付出。

    我们生活在一个知识共享的时代，人们获取信息的便利程度是前人无法想象的，但这一切并非轻易得来。对原创精神的尊重是一代代人的共识，并依托这个共识，让可共享的内容一步步壮大。当原创精神不受尊重，从业者可以通过抄袭获得高收益时，原创的力量也必然枯竭。

    （《新京报》5.23 叶克飞）