“一墩难求”因为啥

    北京2022年冬奥会特别吸引眼球的就是可爱的吉祥物“冰墩墩”。由于供不应求，出现了“一墩难求”的现象，甚至有人为了买到冰墩墩甘愿排十几个小时的队。不仅是线下店，网店的冰墩墩也早早被抢购一空，可谓是“物以稀为贵”。

    为什么会出现这种物以稀为贵的现象呢？在心理学上，我们把这种现象叫做“稀缺效应”。

    稀缺通常是指资源的稀有和紧缺。在很多情境下我们都可能面临稀缺，可能是自然资源的稀缺，如水资源、土地资源；也可能是功能性或享乐性资源的稀缺，如时间、金钱、物品，甚至是自信心等等无形的优势或技能。

    在某些情境下，我们可能会面临特定的有形资源或无形资源的稀缺，而我们渴望“拥有”稀缺资源的感受会使我们的心理上或行为上发生一些变化，此时就产生了稀缺效应。如“一墩难求”中，我们有得到冰墩墩的需求，但是由于其数量有限，可能无法满足每个人的需求，因此大家会产生“稀缺”的感受；在这种情况下，为了得到冰墩墩，人们不惜冒着在冰天雪地里排队十几个小时还可能会买不到的风险。

    不过，稀缺效应也是因人而异的，年龄就是一个很重要的因素。随着年龄的增长，我们会越来越倾向于规避风险，而不是偏好冒险。老年人由于随着年龄的增长而积累了丰富的生活经验，在决策上更加谨慎、更倾向于风险规避。通过报道我们也可以看到，排队购买冰墩墩的大部分是年轻人，这也可以印证上述的理论和研究结果。

    （《健康咨询报》3.28 白苏理）