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晚上7时，夏三三终于进入了迪士尼乐园丰盛堂，排队15小时后，她买到了两只圣诞款星黛露玩偶。
相似的场景两个月后出现在了购买冰墩墩的队伍里。在公开发售的两年后，伴随着冬奥会的火热，冬奥吉祥物之一冰墩墩一跃成为炙手可热的顶流明星。有人在冬奥官方特许商品店外彻夜排队，有人早上8时守着官方旗舰店的链接，眼睁睁看着物品上架后一秒即售空。在“黄牛”手中，一组冰墩墩和雪容融的手办卖到了760元，而其官方售价仅为176元。
无法预判的流量
玲娜贝儿这只小狐狸出现后的几个月里，在排队见面这件事上，刘思慕觉得，“越来越‘内卷’了”。
作为一个迪士尼资深粉，刘思慕第一时间就知道了她的到来。2021年9月17日，迪士尼在微博和微信公众号上发布了第一条有关于玲娜贝儿的信息，官方介绍，这是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸探险家。她是迪士尼另一个IP（角色）形象，达菲的新朋友。
“粉粉的，很可爱。”这是和刘思慕一样的迪士尼粉丝，对玲娜贝儿的第一印象。但谁也没有料到，后来的几个月里，玲娜贝儿会火成这样。
玲娜贝儿刚刚出现的时候，每天下午1时半，她会在部落丰盛堂开始营业，想要看她、和她互动，上午11时半到丰盛堂门口，大概率能排在第一位。
但随着玲娜贝儿的人气不断攀升，这个时间点被不停往前推移。如今，每天上午10时半，部落丰盛堂外就已经排起队。而在迪士尼的另一处拍照地点米奇大街，很多粉丝为了和玲娜贝儿合照，不得不购买早享卡，提前入园排队。通常，游客会被工作人员告知，要等候3小时才能得到一个和玲娜贝儿近距离接触互动的机会。
事实上，冰墩墩的走红也令人猝不及防。冰墩墩诞生于2019年，出道两年内不温不火，直到冬奥会开幕后的几天里，才突然成为顶流虚拟IP。本报冬奥特派记者回看2月2日的视频发现，当时新闻中心特许商品零售店的货架上冰墩墩还摆得满满当当、乏人问津，结果几天之后，她就再也没能跨进那家店。曾经默默无闻的冰墩墩，如今成了“攻陷”全球的明星。
潮流“风向标”
玲娜贝儿公开发售的第一天，在迪士尼地铁站口，刘思慕的朋友遇到了主动上前兜售的“黄牛”。一个迪士尼袋子里，装着3个玲娜贝儿的玩偶周边，“黄牛”开出一口价，3800元。她和朋友都没想到，仅仅在几天后，玲娜贝儿的周边已经到了“一娃难求”的地步。
夏三三买齐了目前所有玲娜贝儿的周边。为了开出玲娜贝儿的水杯，她和男友买了22个盲盒杯才中了1个。“现在，一根狐狸毛都没有！”提及卖空的玲娜贝儿周边，博主大利显得无奈。
去年12月12日，迪士尼开通玲娜贝儿圣诞限定周边预售渠道，共上线3款：常规款玲娜贝儿毛绒玩具、2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具和2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈。
刘思慕发动了爸妈和朋友，当天晚上8时，十几台手机在同一时间点进迪士尼公众号的预约页面。刘思慕的手指不断点击手机屏幕，几分钟，十几分钟，直到一小时过去，屏幕上仍是一片白色，她最后选择了放弃。同样放弃的还有余儒文和他的爱人，两人的手机刷了十几分钟，到最后也没看到预约页面。
与此同时，在二手市场，一只原价为219元的玲娜贝儿玩偶被炒至上千元，不足10厘米的圣诞款玲娜贝儿钥匙挂件也被炒到1500元。“玲娜贝儿”“代购”“黄牛”“排队”等字眼频频登上热搜。
在刘思慕眼里，玲娜贝儿已经成为某种意义上当下的潮流“风向标”，“你说想得到一只玲娜贝儿玩偶的人全都是真心喜欢她的吗？我觉得未必”。
相似的逻辑也体现在冰墩墩的走红。冰墩墩的形象也没有故事背景，但日本记者辻冈义堂的疯狂“安利”却为它注入了灵魂。网络爆红后的传播过程不断为这只熊猫赋予意义，体现出的是一种潮流文化的威力。正如网上有人坦言，本来不觉得冰墩墩有多可爱，后来是被“义墩墩”的追星热情感染，“才突然觉得冰墩墩‘真香’”。
玩偶不仅仅是一只玩偶，当玩偶承载了人们的情感需求，成了粉丝们情感慰藉的出口，它也随之迸发出巨大的经济价值。
因为达菲、雪莉玫……这些迪士尼朋友，夏三三喜欢上了迪士尼，五年多来，她见证了达菲家族在上海迪士尼乐园的走红。
从小众走到大众，在大利看来，上海迪士尼的粉圈文化终会到来，“只是现在看起来更早了一点”。
“新冠疫情发生已经是第三年，压抑感每天都在，这时候可能对一个玩偶的渴求会超越平时。”余儒文说。
前不久，他的妻子张晨入职了一家外资企业担任经理，忙碌的工作让她有时在睡梦里还在安排会议。压力大时，张晨会打开小红书看看玲娜贝儿的视频，“这样一个不具攻击性，又自强、独立，能给周围人带来愉快，也不会给人带来压力的可爱‘女孩子’，所有人都会喜欢吧。我想玲娜贝儿红还是因为大家喜欢温暖、明亮，有童话梦幻的东西”。
（《解放日报》2.18 张凌云 王倩）
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