培养高水平文物传承队伍

    文物活起来、传承火起来，需要高水平的传承队伍，准确提炼并展示中华优秀传统文化的精神标识，更好地体现文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值。

    当前，“三微一端”“梨视频”等商业媒体发展态势良好，普及范围广、传播速度快、用户群体庞大，与主流媒体共同创造和扩大了传播空间。可利用现有的商业媒体进行文物保护利用和文化遗产传承，将宏大叙事转化为更加具有代入感的、生动鲜活的故事，把理论话语转换为群众喜闻乐见的大众话语，使受众在指尖阅读时潜移默化地接受教育。

    为此，一要积极互动转变思路，建立专门的文物保护利用和文化遗产传承网站集群、App、传播矩阵、数据库，对文物和文化遗产传播效果进行监测分析，根据受众反馈不断调整、优化传播方式，摸索出契合文物和文化遗产保护特质的立体传播方案。二要用合适的语言讲述文物保护利用和文化遗产传承故事，探索既严肃又活泼的传播语境。三要利用人工智能技术，抓取海量数据，分析网站、App的用户偏好和态度趋向，按照阅读曲线进行内容用户数据的智能匹配，对受众从观照共性转变为对接个性，实现精准化推送和碎片化阅读，达到最有效的传播效果。

    因此，实现高水平的文物保护利用和文化遗产传承，人才是第一要务，急需培育一批既熟悉文物保护利用和文化遗产传承宣传，又熟练掌握数字传播技术，还能够通力合作进行文物和文化遗产数字化传播的人才队伍，特别是培育具有政治立场、思维意识、内容资源、数字产品孵化、数字平台建设、对外交流等方面能力的复合型人才。

    （作者：陕西师范大学马克思主义学院、长安大学学术期刊管理中心王佳，中共四川省委省直机关党校郝儒杰）

    （《中国社会科学报》1.6）