图书"花式销售"是创新还是饮鸩止渴

    传统的图书出版行业，近来变得越来越新潮。“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出“图书盲盒”。“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。不过，不少消费者反映，购买的“图书盲盒”，里面的书大多质量不高，有滞销书清库存之嫌。

    比盲盒更火爆的是直播带货。去年9月，“大V”刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额，引发业内震动。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。出版人赵强说，直播卖书，表面看读者得了实惠，出版机构清了库存，但是投入的成本巨大，甚至是“赔本赚吆喝”。

    业内人士认为，图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用。图书一味低价倾销，对出版业的长远健康发展、对整个国民素质的提升有不良影响。图书“价格战”表面上是读者受益，实际上扰乱了图书市场秩序，毁坏了图书出版产业链。“花式销售”的背后凸现图书市场的普遍焦虑。然而，如果只是把“玩花样”和“破价”作为卖点，而不是靠优质内容、新颖创意吸引读者，无异于饮鸩止渴。粮贱伤农，书贱也会伤及出版业筋骨，失去生产精品的能力和动力。

    （《光明日报》1.10 史竞男 佳丽 王阳）