“博物馆之城”的建设重点

　　首先，重视人的感受与需求。不能只保护老房子、老建筑，当地百姓特色生活状态也应是“博物馆之城”建设的重要组成部分。博物馆与在地的气质和特征相伴而生，博物馆的定义和范畴越来越宽泛和多元，包容度越来越高。博物馆的活动涉及价值导向与学术思考，需要以社会主义核心价值观为引领，突出公益属性和社会效益。

　　其次，“软实力”比“硬指标”更重要。衡量一家博物馆好不好，关键看它是否建立和完善了公众参与机制，能不能吸引大量回头客，还要看它能否对观众的价值观产生冲击和深远影响。最后，还要建立博物馆捐赠与回馈机制。“博物馆之城”建设和维护需要大量可持续的经费投入，光靠政府是不够的，需要动员全社会各方力量共同参与。

　　再次，无论是博物馆还是美术馆，都是依法登记并面向公众开放的非营利性机构。根据规定，依法设立博物馆美术馆或者向其提供捐赠的，按照国家有关规定享受税收优惠。目前来看，这一规定还比较笼统，因此需要进一步落实《慈善法》，出台文物艺术品捐赠税收优惠的落地细则。社会机构和个人向非营利性机构捐赠文物艺术品，享有税收优惠和社会声誉的激励机制，有利于鼓励民间力量持续地支持和参与博物馆建设。从国外成功的实践来看，税收优惠机制是推动博物馆事业蓬勃发展的重要举措，比政府直接补贴效率更高，动力更持久，影响面更广。

　　最后，还要推动公共服务市场化改革。虽然博物馆是非营利性机构，但博物馆的运营还是需要较强的市场化思维。博物馆需要关注市场需求和偏好，以现代理念挖掘和呈现藏品的价值，促进博物馆与科技、旅游、教育、传媒、设计、时尚等领域的资金、资源的跨界融合，举办丰富多彩的活动吸引更多的人走进博物馆。

　　（作者：中国人民大学应用经济学院副院长、教授黄隽）

　　（《光明日报》2021.10.6）