网红探店，评价全靠“给钱”

    面对同一款炸酱面，某网红博主表示“没法吃”，两天后又改口成了“妈妈做的味道”……近日，“网红”达人探店引发关注，很多人表示“探店越来越假”。

    记者采访发现，如今网红探店达人主要分为自己“单干”和依附平台、公司“接单”两种模式。即使只有几十上百个粉丝，也可以接单探店，不同类型和平台的探店价格差距悬殊。

    “自己做的探店号，未签约公司，也不是公司账号。”在某短视频平台，一名探店达人如此介绍自己。页面显示，该达人拥有超过40万粉丝，而在她总共发布的420个作品中，探店推荐作品占了360个。记者联系上该探店达人，其表示探店报价为6000元一期，具体合作既可以直接对接她本人，也可以走平台官方的合作渠道，“官方渠道价格高，需要发票就走官方渠道。”她表示，确认好有探店需求后，提前10天左右定档，以便安排具体的拍摄日期。

    也有一些探店博主依附于第三方的网络营销公司。具体运作模式为，需求方找到公司，说明具体探店需求后，营销公司再根据需求联络对接好相应博主。营销公司给到的探店价格比个人低了许多。

    “我们这边的探店博主，类型和等级有很多种。”一家网络营销公司的负责人介绍说，“一般来说，素人博主不收探店钱，商家只负责提供免费餐即可；千粉博主和万粉博主做一期节目价格为500元至1000元，十万粉丝的博主价格为1500元左右。”

    北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，不论是商家经营还是探店博主做推广，背后的本质是自身公信力如何持续的问题。最关键的，还是要注重自身产品质量和服务。“在一些行业，短视行为非常普遍。企业要开店，首先要炒作或编造一个概念，而不是想着怎样把产品打造得很好，得到消费者的认可。而一些探店博主、探店达人，给钱就做推广，蹿红快、失去公信力也快”。

    （《北京晚报》1.14 李松林）