这一年，娱乐圈不太平。圈里有塌房的，有蛰伏的，还有进去的。
每年到新年这会儿，各大卫视都会大张旗鼓地宣传自己的跨年晚会阵容，2022年远没有曾经的热乎劲。当然，B站以及各家卫视早就准备好了自己的跨年晚会，也都希望像往常一样分个高低。但从关注度来看，跨年晚会已经成为了可有可无的产品。
熙熙攘攘皆为利
对于国人来说，元旦的历史地位远低于除夕，直到被称为千禧年的2000年，又赶上农历龙年，那次跨年的回忆也成为了很多人一生难忘的重要节点，娱乐圈也在2000年前后得到了巨大的发展。
真正意义上的跨年晚会来自于2005年的湖南卫视，那个夏天他们的综艺节目《超级女声》迎来了第二届，移动运营商和赞助商的高调介入，使人们一下就记住了这档选秀类节目。
对于商业价值有着敏锐判断的湖南卫视不仅将一众选手签入自家旗下，在当年的12月31日，以超级女声为班底举办了首届跨年晚会，模仿日本红白歌会的形式，分队PK，当然少不了短信助力的活动，最后以大合唱《想唱就唱》结束了跨年晚会。
湖南卫视的跨年晚会让不少卫视看到了综艺变现的可能性：增大曝光度、扩大影响力，拓展艺人的商业价值，以及为卫视来年的广告招商和节目制作奠定基础。
《超级女声》这样的选秀形式，很快被各大卫视借鉴，就在湖南卫视举办跨年晚会的第二年，东方卫视的《加油！好男儿》举办，年底自然以“好男儿”为班底无缝衔接了跨年晚会。
就这样各大卫视都坐不住了，军备大战瞬间打响，就连央视都被迫下场，赵本山和郎朗合奏《赛马》的场面令人难忘。2011年，甚至一度达到了16家电视台同时跨年的鼎沸之势。
在流量艺人红利显现之时，各大卫视每年砸进去的钱不计其数，赞助价格也同样水涨船高。各大卫视甚至从年初便开始制定和争夺年底跨年晚会的阵容，最火爆的时候，同一个艺人会在不同卫视的跨年晚会中出现5次。
在跨年晚会鼎盛的时期，有人曾经给卫视算过一笔账，明星成本大概在3000万元~5000万元之间，制作费用也在3000万元左右，一台跨年晚会办下来，粗略估计成本约为7000万元人民币。
跨年晚会的广告赞助收益大概分为，独家冠名、特约合作、互动支持、指定产品、硬广等类别，跨年晚会的平均广告收益也约为7000万元人民币。
几乎不赚钱的跨年晚会，却引来多方大战十余年，这背后的商业逻辑并不复杂。通过晚会证明自己的艺人合作关系和硬件制作能力，树立更好的品牌，让未来一年甚至几年中的商业合作得以更好的发展，甚至奠定行业中的“江湖地位”，而流量效应带来粉丝经济，也让卫视不得不咬着牙办下去。
就这么砸着钱办，2019年底，被用户以小破站称呼了多年的B站，还是用一台叫做“最美的夜”的跨年晚会，成功破圈上位。
天下没有不散的筵席
起初的晚会，话语权牢牢掌握在卫视方，而当艺人的身价水涨船高以后，卫视方逐渐失去了统揽一切的能力，随着互联网新媒体平台的兴起，艺人和卫视之间绑定的关系被打破了。
在这样的情况下，只有拼钱才能有最终的阵容，而拼钱攒阵容的结果就必然是高同质化，最终也就会必然导致人们的审美疲劳。
“节俭办晚会”和“发放跨年晚会牌照”等调控形式的出现表明，国家并不希望这样的“军备竞赛”持续下去。钱花了，艺术水平没有肉眼可见的提升，最开始是赔本赚吆喝，后来是花钱听个响，到头来响都没听见。
不仅如此，从广告植入上来说，卫视也没法跟互联网企业拼未来。从互联网企业来看，平时大量用户的使用和停留，让商业形式变得立体多样和常态化，而卫视则习惯押宝晚会，不仅希望用一台晚会赚回全年的眼球还希望赚到来年的眼球，这种逻辑在20年前好使，在今天不好使了。
当“去流量化”的倡议出来之后，各大卫视显然是要响应的，从今年的阵容上来看，实力派唱将和老牌歌者的数量有所上升，但卫视同样心里在滴血，失去了流量的加持，如何引来收视率和影响力，这其实是没有答案的。
仪式感在下降
相比起广告植入的困难和去流量化等政策，跨年晚会最大的敌人其实是那个莫须有的“仪式感”。
最初的跨年晚会，无论是卫视还是商家都在竭力营造一种跨年夜的仪式感，让漂泊的游子们感受温暖。但反观元旦假期，多出来的一天假，对于压力的释放和排解的功能微乎其微。
近两年来反复的疫情，打破了人们传统的生活方式以及娱乐模式，往年对岁末的期待和对于来年的憧憬，都因为不可知的变化变得失去意义和价值，在这样的情况下，跨年的仪式感存在的价值继续降低。
更重要的是，晚会这个形式已经在各个平台充分证明了它的短板，由于欣赏艺术的高度个性化，打造全年龄段合家欢类型的一台晚会，已经是不可能存在的事情了。短视频带来的新鲜刺激和感官冲击以及快速满足感，让越来越多的受众接受不了晚会这个传统形式，即便是对某一个艺人或者艺术形式具有高度粘性的用户，也不愿意枯坐3~4个小时等待那一个节目。
从各方面因素来看，跨年晚会走向末路是必然的。有朝一日，跨年晚会没有了，人们不必惋惜，因为在那个重要的日子，有更重要的事情要做，有更重要的人要陪。
（《中国新闻周刊》2021年第46期 吉安冰）
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