用乡村生活类短视频展现乡村文化魅力

    乡村生活类短视频的生产主体可以分为两类，一类是专业机构及在专业机构运作下生产乡村生活类短视频的生产者，我们称之为专业生产者；另一类是非专业机构及非专业机构运作下生产乡村生活类短视频的生产者，我们称之为非专业生产者。由于生产主体的差异性，这两类生产主体生产出的短视频也属于不同的内容生产类型，前者以职业生产内容为主，后者以用户生产内容为主，不同生产主体生产出的短视频有不同的视觉与消费特点。

    就目前来看，专业和非专业的短视频生产主体大多都服务于“眼球经济”，但二者往往会呈现出不同的趋势，前者通过技术的手段制造近乎完美的“想象”，后者则经常选取乡村现实生活中某些极具吸引力的题材。

    笔者并不主张乡村生活类短视频必须要脱离“眼球经济”，但是如何解决关于“现实”与“想象”、“真实”与“虚假”、“一般”和“普遍”等问题是乡村生活类短视频制作者必须要认真思考的问题。以李子柒为例，仅就视觉表达而言，其短视频虽然也对乡村生活进行了视觉加工，但这种加工是一种对乡村生活适度的艺术化处理，并没有脱离现实。李子柒短视频在追求视觉注意力的同时，也展示了乡村现实生活及乡村文化的魅力，所以这类短视频不会以视觉表达的形式作为吸引用户注意力的核心手段。

    乡村生活类短视频应以现实生活为基础，并根据现实生活进行适度的视觉加工。只有坚持积极的社会、文化、审美导向，才能在内容和形式上，在社会价值、文化价值和经济利益上获得共赢。

    短视频是互联网时代一种新的展现形式和传播方式，乡村生活类短视频在展现、传承乡村文化中有着积极意义。业界和学界应该探索一条可持续发展的策略，立足乡村现实生活，加强城乡之间的社会、文化、经济联系，传播乡村文化、展现脱贫攻坚伟大成就。

    （《中国社会科学报》9.9 张海超）