谁制造了“疯狂”的粉丝

    当前中国“饭圈”所发生的种种乱象，人们不禁好奇，粉丝真是疯狂且不理智的吗？

    在社交媒体世界，粉丝通过各种内容不断加深自己与所喜爱事物的情感，通过汇集信息、交换意见、分享和构建彼此的创造性工作，建立起一种对明星角色或虚构宇宙的集体（同样不是单一的）解读，并达成对该类资产更接近于共识的理解。

    而社交网站提供的交流速度和规模，能够把少数不满的粉丝变成一支愤怒的军队，他们可以集体性地，把媒体和产品生产商作为满足他们要求的人质。例如被称为“物料”的视频、图片、文字以及节目本身，构建了粉丝内心对真人明星全方位的幻想。

    这个过程在涉及明星角色时变得复杂，因为很容易把幻想和真实主张混淆。明星既是一个有血有肉的真人，又是一个关于这个人在舞台上下可能是什么样人的社会幻想——我们永远不会真正了解他。

    商业团体通过各种手段希望粉丝将这种对角色的幻想和共识转移到明星本人身上，以便获得最大的商业利益。

    著名传播和媒介研究学者亨利·詹金斯认为，当我们说粉丝是“疯狂”“非理性”时，这意味着我们不理解粉丝为什么会有这样的行为。但这不意味着粉丝们不了解他们自己的选择，粉丝不一定是大型商业机器的傀儡，他们可能只是和我们一样，在消费资本主义中做出的同样的权衡：愿意接受某些条件，以便获得自己所渴望的媒体体验或产品。

    （《三联生活周刊·数字版》 2021年35期 陈璐）