首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 健康
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 科普
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    文摘报 2021年08月14日 星期六

    短视频扩大东京奥运会影响力

    《 文摘报 》( 2021年08月14日   02 版)

        开幕式上,运动员用手机拍摄短视频。

      “东京奥运村的硬纸板床,到底能承受几位以色列运动员的重量?”在以色列棒球选手本·旺格发布的短视频中,最初由一名运动员在床上蹦跶,到最后九名选手一起跳上床,不堪重负的纸板床终于崩塌了……这条短视频在社交媒体上不断被疯传。 

      东京奥运会是短视频时代迎来的首届奥运会,也是有史以来电视收视率最低的夏季奥运会。但各国运动员在短视频平台上的狂欢,让东京奥运会更像是一个“夏令营”。

      据路透社报道,东京奥运会开幕式仅吸引了1690万美国电视观众,创33年来最低纪录。与2016年里约奥运会开幕式相比,观众人数下降了36%。与美国一样,本届奥运会在欧洲的收视率也出现了大幅度下降。

      收看东京奥运会电视转播的观众变少了,但奥运会的影响力似乎丝毫未减。短视频平台为新世代观众提供了更个性化、泛娱乐化的内容,观众再也不用克服时差,枯守在电视机前。

      奥运村餐厅吃什么?运动员没比赛时干什么?选手们用自己拍摄的短视频告诉粉丝,他们在奥运村里还能去购物、美发、美甲,到娱乐室打乒乓球…… 

      在这届“空场”奥运会上,运动员们也以此找到了与粉丝互动的新方式。美国男子橄榄球队成员科迪·梅尔菲在抵达奥运村后发布了数十条短视频,成了新晋“网红”。他说,当他觉得奥运会比赛“压力山大”时,短视频平台就成为一个“逃避的出口”。 

      从7月23日东京奥运会开幕至7月27日,美国的三个视频平台Tiktok、YouTube、Instagram日均用户增长分别为3.6%、1.8%和0.8%。“我们无法避免媒体碎片化。”前福克斯体育高管帕特里克·克拉克斯表示,短视频平台为观众提供了更多元的收看奥运会的方式,这使得“东京奥运会在全平台上的影响力比之前任何一届奥运会都大”。

      对国际奥委会来说,这是一个全新的问题。自上世纪80年代以来,持权电视转播商一直是奥运会的最大金主,而当短视频平台分去了转播商的受众后,国际奥委会也许需要找到新的财源。

      (《文汇报》8.3 吴姝)

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明日报版权所有