理性消费才能真正实现消费升级

    消费者作为理性经济人，最终目的是通过提高并平滑整个生命周期中每一期的消费，使个体效用最大化。通俗而言，就是消费越高越好，跨期消费差异越小越好。当代年轻人经常被诟病的两大消费理念“为商品的交换价值买单”和“花明天的钱享受今天”其实都不违反理性经济人假说。如果由交换价值驱动的消费同样可以提高消费者的效用，那么在条件允许的情况下，消费者就可以选择为“文化符号”和“品牌价值”买单。减小跨期消费差异的方法，其一是在早年收入较低的时候通过贷款的方式花明天的钱；其二是在收入高于消费的时候为退休后能维持同样的消费水平进行储蓄或投资。

    理性经济人的目的是在满足约束条件的前提下实现个体效用的最大化，这里的约束条件就是整个生命周期中的预期财富水平。而社交媒体的渗透、营销手段的升级、消费信贷的便捷常常使人们忘记自己所面临的约束条件，导致非理性行为被放大。

    那么，作为理性经济人，我们应当如何避开过度消费，实现真正的消费升级呢？首先，消费必然是社会发展的驱动力。其次，也不应当一概而论地区分所谓的必要和非必要消费，商品的交换价值同样可以提高消费者效用。消费升级的关键在于改变财富约束条件。

    从微观个体角度，我们需要做到的是对整体财富的统筹规划。过度营销和直播所引领的新型消费方式和消费习惯其实正在扼杀可持续的消费升级。对短期消费的过度压榨降低了提高未来消费水平的可能性。但抑制消费欲望不是目的，通过理性消费，提高未来人力资本和金融资产，从而达到整体的消费升级才是最终目标。

    从宏观政策角度，拉动内需不能只依靠刺激消费的营销手段，新兴的消费方式也只是为真正的消费升级铺平道路。可持续的消费需求一方面来自人民整体收入的提高，即未来就业的乐观前景；另一方面来自完善的社保和医保体系，降低人们对预防性储蓄的需求。人民群众正确的消费投资观、宏观经济持续向好、良好的社会保障体系，才是内循环成为良性大循环的密钥。

    （《社会科学报》7.29 张亚佩）