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近期，在多个平台上打着“揭秘”“体验”旗号，展示豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费画面的内容随处可见。“希望30岁时可以做个开宾利的老女人，结果27岁时没忍住提前买了宾利GT”“六月一号去兰博基尼签合同，提一台SVJ给自己当儿童节礼物”……社交平台上，类似的“炫富”文案频繁出现，年轻的车主们分享着自己的豪车礼物或购车历程。
记者注意到，如今“炫富”内容已不再是简单的在车前凹造型自拍，而是从实用的角度，分享着豪车的使用测评。比如，一名博主写道：“终于找到能放下婴儿车的超跑了。”图片中，这位“宝妈”博主抱着婴儿站在婴儿车旁，背景是一台售价超过2000万元的迈凯轮P1GTR。另一位博主则发了一条短视频介绍法拉利Roma的驾驶体验：“我确信这是法拉利对女车主最友好的一款车了。”
博主们年纪轻轻就实现了财富自由，让不少人心生羡慕，不少网友在贴子下评论：“好羡慕博主，求问怎么成功？”但是，大部分博主对自己的“成功之路”却语焉不详，他们展示出的创业之路也经不起推敲。比如“努力升职加薪、开展副业。”当网友继续提问如何开展副业或投资时，博主却避而不谈。
有圈内人士对记者表示，这些披着“高端成功”外衣的博主，实际上只是为了营销带货包装出来的普通人。无论是出于虚荣、流量，或是商业营销，乃至灰色等多重目的，在网上，“炫富”现象和需求都长期存在。与此同时，为博主提供廉价“炫富”素材的产业链也在不断完善。
搜索“朋友圈、IP”等关键词，记者花了19.8元在淘宝上买到了一份容量超过10G的素材包，里面包括视频类、图片类、文案类、发票合同类等，方便买家全方位多角度地展示奢侈富足的生活。素材包中，还有一个名为“名场面”的文件夹，里面是关于明星和社会各界名流的照片和视频，多是在晚宴等活动现场，而拍摄的距离与这些明星非常近，看起来是与他们同在一桌吃饭或一起合影，如果把这些素材发到朋友圈，买家一下子就能身价倍增，跻身名流圈层。
随着产业链的不断完善，这些素材的卖家服务也非常到位。卖家客服告诉记者，一经销售，买家可以加入百度云盘的群组，下载云盘中的所有内容，且云盘每周都会更新素材。如果你想做得更逼真，他们还可提供定制服务，各种账单、合同图片可以在线生成买家个人签名版本；云盘内的几乎所有视频都可以提高清晰度并还原视频无背景音乐的原环境音版本，还可以再把买家的个人形象或声音剪辑进去……显然，“炫富”已经发展出一套完整的体系。
（《文汇报》6.5 张天弛）
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