莫名之红与流量之恶

    ■何若

    短视频时代，时常有一些人或景突然就火了。

    前阵子，就因为挂了一个大大的粉色蝴蝶结，武康路129号的阳台成了上海最热门的“打卡点”。住在这座小楼的一位老奶奶也成了“网红”，来者都想和她搭个话。最终，因不堪其扰，奶奶被家人接走，蝴蝶结也被取下。城市角落里的“小确幸”，最后在围观中无疾而终。

    无独有偶，因“一碗拉面三块钱，卖了15年不涨价”，“拉面哥”火了，不断涌入的看客、主播，将村子围了个水泄不通；因话语通透、励志，96岁深夜卖馍的“励志奶奶”火了，围观者再次蜂拥而至，拍视频、问问题、蹭流量，又热闹过了头。

    说起来，上述这般围观景象，以往大多发生在名人身上。《礼记·射义》里有载：“孔子射于矍相之圃，盖观者如堵墙。”美男子潘安的境遇，更是如此，据说他走在街上，“女粉丝”会把水果往他车里丢，希望引起偶像注意，因此还整出了个成语——“掷果盈车”。再看今天屡屡上演的“粉丝接机”，也并无二致。

    网络时代，每个人都有大量观看和表达的机会，一个个细节被放大，一个个“草根”被捧红。只不过，过去微博盛行时，这种关注还多是集中在线上，网友们最多也就是关注、点赞、转发而已。但在视频直播兴起之后，一众主播追着流量跑，哪里火就去哪里拍，谁红就拍谁，一步步将线上的热闹、纷扰带到了线下。细看新闻就不难发现，“拉面哥”“励志奶奶”摊位前扎堆儿的，很多都是为了流量而来的主播。

    看客们各有目的，被围观者心态也各不相同。“拉面哥”想借此改变家乡面貌；“励志奶奶”则不堪其扰……但无论主观意愿如何，流量凶猛，毫无经验的素人以及那些农村大集、深夜小摊，能应付得来吗？最终是，“拉面哥”被套路跟网红公司签了约，不愿成为敛财工具的他，不得不与人对簿公堂。此外，其所在村子也一度被挤瘫痪。至于“励志奶奶”，早已避之不及、不再出摊。

    由此，笔者想到了《世说新语·容止》里的卫玠。这位西晋有名的美男子，从地方来到首都后，“人久闻其名，观者如堵墙”，卫玠身体羸弱，不堪围观群众的灼灼目光和无边喧闹，年纪轻轻就患病离世了。卫玠之死也留下了一个成语，就是“看杀卫玠”。今天的“流量围猎”，或不至于导致这般悲剧，但剧情大都跳不出“热闹-失序-冷清”，一切来得快去得也快，徒留伤害与纷扰。

    说到底，在“万物皆可直播”的时代，发现真善美并主动传播，这本没有错。但凡事有度，唯流量是从，无节制碰瓷，无底线干扰他人正常生活，无疑是在作恶。