去除虚拟偶像产业中的商业泡沫

    “虚拟偶像”这一概念最早出现在日本，直到初音未来横空出世，虚拟偶像真正成了一个席卷世界的话题性事件，一个真实可行的产业模式。

    人设是虚拟偶像的灵魂。人设既包括外形设定，人种、出身、年龄等基本参数设定，也包括性格乃至于人生经历设定。人设不仅是对人物的一种静态描述，更是一个在当前文艺环境中普遍有效的叙事生发器，以一个人设为原点，可以诞生出无穷无尽的故事，这是人设的核心功能，也是虚拟偶像的立身之本。

    从洛天依到《明日之子》中的选手荷兹，再到爱奇艺的虚拟偶像竞演节目《跨次元新星》，虚拟偶像的概念逐渐在中国普及。随着二次元受众日益证明了自己的购买力，中国的文化企业也开始尝试涉足二次元领域，虚拟偶像就是这些尝试中的一种。虚拟偶像的制造者们试图按照本就问题丛生的真人偶像选秀方式塑造虚拟偶像，将二次元人群也卷入这种偶像粉丝经济的商业泡沫中去。

    虚拟偶像有其形式上的特殊性，作为作品，虚拟偶像的创作要符合文艺创作的一般规律，充分适应于其媒介特性，发挥创作团队的原创能力，创作出技术达标、人设丰富生动、具有充足叙事动能的虚拟偶像形象；作为艺人，虚拟偶像要遵循演艺从业者的一般职业道德，树立积极健康的形象，对粉丝起到正向的引导作用，抵制偶像粉丝社群中过度消费等不良倾向。只有通过有诚意的、质量过硬的创作，去除虚拟偶像产业中的商业泡沫，这个行业才能有所沉淀、向好发展。

    （《社会科学报》4.22 王玉玊）