在2021年的河南卫视春节联欢晚会上,郑州歌舞剧院演出的舞蹈《唐宫夜宴》意外火爆全网,快手端直播收看量达到737万。一个节目的“出圈”,把河南卫视整个春晚节目组炸得人仰马翻,观众们翘首以待:春晚做得这么好,那元宵节晚会呢?
没人料到流量在“发酵”——2月12日大年初一,河南春晚登陆微博综艺榜晚会栏目类第一,视频播放量超20亿,《唐宫夜宴》单个视频在微博累计1000万次观看。国内各大媒体也注意到了这个节目,纷纷评论、转发。
大年初三一早,河南卫视春晚总导演陈雷还在睡梦中,电话铃声不停地响,“我一接电话,那边说你赶紧看看你的微博,你出圈儿了。”他打开手机一看,“河南春晚总导演”的话题排在热搜榜第二,等洗漱过后再一刷,话题已经冲到微博热搜榜第一。
当天中午,陈雷接到台里领导电话,让他立刻回去。几乎同一时间,郑州歌舞剧院的舞蹈编导陈琳也收到了朋友们的“疯狂轰炸”,“他们都说我出圈儿了。”对于陈琳来说,“出圈儿”出的是舞蹈圈,《唐宫夜宴》是她的代表作,这个舞蹈作品在去年10月获得了荷花奖,这个有二十多年历史的奖项是全国专业性舞蹈的最高奖项,在业内分量很足,但在圈外并没有太大水花。
2月19日,省委宣传部下令,必须在2月20日早上9点之前,拿出一个重新拍摄元宵晚会的具体方案,同时定下来的还有“元宵奇妙夜”这个名字。
路红莉是原本元宵晚会的总导演,“推翻重来”也继续由她操刀,有春晚珠玉在前,她紧张得不行,台里的领导打趣她:“咱们这是把红莉架在火上烤。”2月19日下午17:30,距离元宵节目首映还有六天。河南博物院最后一批游客刚离开,路红莉就带着执行导演红梅进博物院踏点,“看了几个小时文物”。
晚上10点,节目组全体成员挤在8号演播厅三楼的会议室开会。这是一个集思广益的过程,最先写在白板上的是一个个的“元素”——第一个确定的是“唐宫小姐姐”,“这是春晚火起来的元素,必须要延续。”李暄说。之后,不同的“元素”逐渐填满了整个白板:“莲鹤方壶”“清明上河图”“洛阳明堂”“武术”……“我这两天看弹幕,观众们还是最喜欢历史文化的。”李暄说。用他的话来讲,“一部河南史,半部中国史”,河南博物院的镇馆之宝“莲鹤方壶”的同名歌曲是确定下来的第一个节目。年轻的执行导演们又添上了“新河南”“城市风光”“青春活力”“偶像”等词汇。最后,二十多个“元素”贴在白板上,点穿成线,将元素融合、扩散,最终得出六个节目的雏形,最后再用“唐宫小姐姐”这个中心元素将节目串联。
路红莉给六个节目的执行导演画了统一的交片截止线——2月24日晚上6点。那一晚,审片和改片同时进行,到2月25日凌晨4点,路红莉收到六个成片,她把自己关在剪辑室里,开始串联六个节目。
为了保证晚上7点的首映,片子必须在6点上传到片库,负责上传的编辑在最后一分钟上传成功时,“手都是抖的,嘴唇也白了”。
2月25日晚,“元宵奇妙夜”在微博直播间里重播了近三十遍,一直播到第二天早上8点。宣传统筹路大年1点就上床了,兴奋得毫无睡意,又打开手机看小编在微博评论上回复网友们的弹幕,直到早上8点才睡去。2月26日关于元宵奇妙夜的微博热搜冒出来三个,截至2月28日,根据微博、B站、快手等全网平台数据统计,“河南博物院元宵奇妙夜”话题阅读量、观看量已破9亿。
“完全打破了电视人的传统思维——在电视上只播一次,播完就不用管的模式。节目从晚上6点轮播到第二天早上8点,这在河南台微博运营的历史上从来没有过,在大屏上更是根本不可能实现。”路大年至今仍在数据的巨大刺激下抑制不住兴奋,经此一役,他觉得同事们也在数据的刺激下变得更大胆了,各种想法噗噗地往外冒。
在“元宵奇妙夜”的制作过程中,导演组有意识地埋下很多“彩蛋”,让网友们去挖掘、讨论。路红莉仔细观察春晚弹幕的留言,发现网友们会热烈讨论节目中出现的文物和演员,于是在制作元宵奇妙夜的过程中,也埋下“伏笔”,“我们希望创造话题,给网友们讨论和想象的空间。”
这就是大小屏创作思维的差异体现,“大屏讲究逻辑性,比如出来一个人物我一定要有字幕出现。”而在元宵奇妙夜中,路红莉没有给每个人物都做字幕,把这个功能留给了弹幕。
台里的情况,李暄也非常清楚,“我们不是第一梯队的省台。”他更愿意把这次河南春晚、元宵特别节目的出圈,看作是一次“拉开序幕”的举动,“通过这两次出圈,网友们对我们河南台的期待更高了。怎么去迎接这样越来越高的期待,是我们正在思考的新问题。”
(《北京青年报》3.26 颜星悦)