首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 养生
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 游戏
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    文摘报 2021年01月28日 星期四

    一杯咖啡里的脱贫故事

    《 文摘报 》( 2021年01月28日   01 版)

        如何用3分钟,向五洲四海、背景各异的人们,讲清中国扶贫案例?怎样的短视频,能在全球获得超4亿点击量,连续两天“霸屏”纽约时代广场巨幕,并被中联部、外交部发言人以及10余位外交官接连点赞?

        《一杯咖啡里的脱贫故事》是新华社中国搜索“中国好故事”数据库与“复兴路上工作室”联合制作出品的。这部用动漫形式讲述中国脱贫故事的外宣作品,以咖啡为媒,从人们手中常见的饮品出发,用蒙太奇式镜头,将观众带到全球阿拉比卡咖啡豆十大种植基地之一——云南普洱。

        有点惊讶?普洱不只有茶?

        事实上,2020年云南普洱就有约60万人脱贫,这相当于卢森堡全国的人口总数,普洱咖啡功不可没。“有了配套的智能自助咖啡机,确保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖农账户。”“每销售1600~3300杯咖啡,就能帮助一名咖农脱贫”……删繁就简的案例,迅速勾勒出中国产业扶贫、消费助农等一系列减贫措施。

        “虽为外宣,但我们不讲‘大道理’,也不讲国与国之间的宏大课题,通过动漫‘趣说’‘数说’脱贫故事,植入式地为全球减贫事业提供中国智慧和中国方案。”这是团队的共识。

        这样的视频,可以说是“柔性外宣”佳作,将中国共产党关于脱贫攻坚的重要论述和“中国减贫学”的重大成就,不露痕迹地融入国外受众熟悉的一粒粒咖啡豆中。新华社研究员评价:“小切口,大主题。不着一字,却处处传递着‘以人民为中心’的发展思想。”

        视频使用分屏互动的视觉语言,左侧用梵高变体画风,代表咖啡遍布全球的饮用者;右侧则用水墨淡彩画风,次第展现颇具少数民族特色的梯田、篝火,背着背扇式婴儿襁褓、穿着民族服饰的云南咖农,润物无声地“植入”中国文化符号。“马卡龙配色”和“中国风韵味”碰撞出既冲突又和谐的美。

        显然,“咖啡”既是小切口,又是穿针线,时空随着咖啡豆流转,连接起咖农和消费者、脱贫和“造血”。

        (《新华每日电讯》1.21 王若辰 赵允智 韩晶晶)

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明网版权所有