神秘盲盒不应成为监管盲区

    从2019年起，盲盒在国内开始火爆。天猫国际2019年发布的《95后玩家剁手能力榜单》显示，近20万名消费者一年花两万元集盲盒，购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元。盲盒，已经成为当代年轻人最烧钱的爱好。

    盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式。当玩家得到首个盲盒之后，便一发不可收拾，总是想拥有所有的款式，追求系列“大团圆”。它最吸引人的地方在于其难以获得的“隐藏款”，那些概率为1/72、1/144的隐藏款，能激发玩家的赌徒心理，刺激盲盒消费。盲盒热的背后，对其合规性的质疑声音也在不断上升。

    盲盒不同于普通商品，消费者在购买时并不知道自己购买的商品是否需要，很容易被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买。同时，盲盒随机化的购买体验，恰恰是让众多玩家情愿“入坑”的微妙之处。运气好时抽到“隐藏款”，瞬间价格翻数倍，因此近年来“炒盲盒”成为继炒股、炒鞋之后的热门话题。这种“小盲盒”可能带来“大财富”的收益不确定性正是盲盒狂潮持续升温的重要原因之一。不少青少年的家长认为，盲盒这一玩法的上瘾更甚于彩票，“盲盒上瘾，说到底就是把赌徒心理向青少年灌输，彩票至少还有国家在管，盲盒既没有人管，又是一个高度不透明、信息极为不对称的玩法”。

    “盲盒理论上有可能被反不正当竞争法第十条认定为‘有奖销售’。”有业内人士称，“但它不同于现在众多流行的抽卡类手机游戏，监管层可以通过提取后台代码对中奖概率进行直接监管。盲盒的概率设置过程应该如何来监管，目前并没有明确的说法。”

    （《法治日报》10.30 赵丽 孙一菲）